Pașii pe care trebuie (de obicei) trebuie să devii director creativ
Anii timpurii
Când începeți în cariera noastră de publicitate, cel mai probabil în departamentul de creație (deși unii o fac din căi foarte diferite) veți fi foarte verzi. Nu veți cunoaște încă funiile și veți avea încredere în aproape toți cei din departament pentru a vă ajuta să obțineți terenul.
Dacă sunteți un copywriter junior, veți fi mentorat de copywriteri și de directori creativi asociați, cu un background copywriting. Același lucru este valabil pentru rolul de director de artă și de designer. Și, deși este posibil să aveți un anumit contact cu directorul creativ, acesta va fi limitat la început. Puteți să vă prezentați ideile directorului de creație, deși nu vă surprindeți dacă faceți acest lucru în primele câteva luni (sau chiar ani).
Aceasta nu este o ușoară pentru voi, ci mai mult un proces care economisește timp. Directorii creativi din agențiile mari de anunțuri trebuie să supravegheze lucrul la zeci de conturi și se vor baza pe rapoartele lor directe pentru a prezenta campanii generale.
Această lipsă de contact cu directorul creativ poate duce adesea la un amestec de teamă și anxietate atunci când vine timpul să vă prezentați munca. Cu câteva excepții (dacă citiți acest lucru, știți cine sunteți), directorii creativi au venit prin rânduri și amintesc cum a fost să fii junior. Ei vor sa te descurci bine si, desi pot fi blandi, sunt mereu pe partea ta.
Dacă faci bine, agenția se descurcă bine.
Mergând în sus scara
Odată cu trecerea anilor, veți câștiga mai multă experiență și veți avea nevoie de mai puțină supraveghere. Veți pierde titlul "junior". Întrucât o dată, nouă din zece idei ar merge în coșul de gunoi, veți începe să obțineți majoritatea campaniilor dvs. prin primele reduceri. Veți avea nevoie de mai puțin ajutor de scris și de îndrumare de artă. Veți participa la lăstari pe cont propriu. Și vei fi împuternicit să ia decizii.
Pe măsură ce câștigați mai mult succes și, fără îndoială, vă deplasați de la agenție la agenție, vă veți construi încrederea și veți începe să dezvoltați propriul stil creativ personal. La fel cum Bill Bernbach și David Ogilvy au avut abordări diferite, la fel și tu. Sau ar trebui, dacă vreți să vă creați propria cale creativă.
Pe măsură ce lucrați în diferite agenții și pe conturi diferite, vi se vor oferi oportunități multiple de a vă perfecționa abilitățile și abordarea dvs. la locul de muncă. Deși este important să vă asigurați că stilul dumneavoastră personal nu umple marca sau produsul, puteți aduce ceva de la tine la fiecare loc de muncă. Doar aruncați o privire la munca lui Tom Carty și Walter Campbell pentru un exemplu în acest sens. Întotdeauna au făcut clientul să strălucească, dar au făcut-o într-un mod care era foarte mult propriul lor stil.
Se apropie de partea de sus
După ce vă dovediți pentru câțiva ani, în cele din urmă vă veți transforma într-un rol principal. Acesta ar fi fostul director de artă , copywriter senior sau designer senior. Nivelul de experiență necesar pentru a îndeplini aceste roluri variază foarte mult de la o țară la alta și de la stat la altul. Un senior din Mid-West poate avea nevoie doar de cinci ani sub centura lui. În orașele mari, cum ar fi New York, Londra sau Paris, este posibil să aveți nevoie de o dublă experiență sub centură.
Vi se vor da oameni de supraveghere și vor prelua proiecte și conturi întregi. Nu este un mare salt de la acest rol la cel al directorului creativ asociat sau al ACD. Veți continua să vă specializați în acțiunile selectate, dar acum veți avea o întreagă echipă de oameni care lucrează sub dumneavoastră. Directorul Creativ va avea încredere în tine să ia decizii majore cu privire la aceste conturi, adesea fără aprobarea lui.
Veți merge la mai multe și mai multe întâlniri ale clienților și veți avea o mulțime de activități "non-creative". Acesta este punctul în care mulți oameni creativi preferă să rămână. Le oferă echilibrul corect al îndatoririlor de conducere și al libertății creative. Dar, după acest punct, lucrurile devin foarte diferite.
In cele din urma. Sunteți un Director Creativ.
"Buck stops here" vine cu titlul postului. Acum, în rolul dvs. de director de creație, trebuie să vă lăsați deoparte o mulțime de timp care a fost petrecut fiind creativ. Este treaba voastră să îi îndrumați pe ceilalți, nu să vă împingeți singură treaba. Acea viziune pe care o cărați de ani de zile va deveni foarte importantă pentru voi. Anii de experiență care se ocupă de oameni, interpretarea și prezentarea clienților vor prelua. Nu conduceți nava, iar creativii juniori vă vor privi ca pe cea pe care o vor cel mai mult.
A venit totul în cerc. Au fost luate mii și mii de ore de muncă grea și dedicare pentru a ajunge la acest punct. Depinde de tine ce fel de CD vrei sa fii, dar iti amintesti de unde ai venit si sa fii mai bun decat CD-urile la care te-ai antrenat. Poate că nu este posibil, dar dacă vă străduiți să fiți mai buni decât cei mai buni, industria va prospera.
Ești pe scaunul fierbinte. Vă ajută să modelați viitorul publicității. Ne face mândri.