Este "copywriter" cuvântul potrivit pentru slujbă?
Echipele de creatie din agentiile de publicitate stiu exact ce aduce un copywriter la masa. De fapt, oricine este familiarizat cu marketingul, publicitatea și designul, știe că un copywriter este un gânditor creativ, strategic, care are cât mai multe idei vizuale pe care le face pe baza soluțiilor bazate pe copiere.
Dar cereți celor mai mulți oameni din afara arenei creative, inclusiv celor din conducere și clienților agenției, și par a fi puțin aruncați de titlu și de definiție.
Unii cred că un copywriter este un loc de muncă în profesia de avocat, aparținând unei persoane care scrie scrierile mici în partea de jos a anunțurilor.
"Oh, ești un copywriter? Deci, scrieți chestiile legate de drepturile de autor în partea de jos a anunțurilor?
Nu putea fi mai departe de adevăr.
Să aruncăm o privire la intrarea Wikipedia pentru copywriter:
"Un copywriter lucrează de obicei ca parte a unei echipe de creație." Copywriter-ul agențiilor de publicitate colaborează cu directorii de artă Copywriterul are responsabilitatea finală pentru conținutul verbal sau textual al reclamei, care adesea include primirea informațiilor de copiere de la client. povestea, făcând-o astfel încât să rezoneze cu privitorul / cititorul, producând în mod ideal un răspuns emoțional [1] .
Directorul de artă are responsabilitatea ulterioară pentru comunicarea vizuală și, în special în cazul lucrărilor tipărite, poate supraveghea producția. Deși, în multe situații, fiecare persoană poate să vină cu ideea generală de publicitate sau de publicitate (denumită în mod obișnuit conceptul sau "idee mare"), iar procesul de colaborare îmbunătățește adesea munca ".
Pe scurt, copywriterii și directorii de artă sunt la fel de responsabili pentru a veni cu acea "idee mare". Cel care devine fundamentul unei campanii care se desfășoară în domeniul tipărit, digital, difuzat, gherilă și relații publice. Și totuși, în timp ce titlul de director de artă se simte greu și important, titlul de copywriter abia atinge suprafața rolului.
Primul se simte ca persoana care conduce crearea unui film sau a unei producții de pe Broadway; acesta din urmă, niște vierme care verifică ortografia și gramatica.
Un copywriter este mult mai mult decât un Wordsmith
Un copywriter (un cuvânt) este un strategist creativ, în primul rând. Și eu este un director de artă. La începutul proiectului, rolurile ambelor sunt imposibil de separat. Nici unul nu se concentrează pe execuție, imagini sau cuvinte, ci mai degrabă direcția generală a campaniei. Care este ideea mare? Care este strategia? Cum vom trece prin dezordine? Copywriterul și directorul de artă se află pe aceeași bază. Ambii se concentrează pe idei mari și asta înseamnă că directorii de artă se pot gândi în cuvinte, iar copywriterii se pot gândi vizual. E așa cum este.
Odată ce acest lucru a fost făcut, atunci specificul locului de muncă intră în joc. Cuvintele, titlurile, copia corpului, toate se încadrează în copywriter la meserii. Aspectul, designul, execuția imaginilor și aspectul general al piesei, adică pe umerii directorului de artă.
Merită remarcat faptul că numeroase execuții vizuale în publicitate au venit de la copywriteri, iar directorii de artă au scris tot atâtea titluri mari. Aceasta este natura afacerii, și de a pune fiecare zonă de expertiză într-o găleată specifică cu anumite sarcini, face o deservire majoră pentru toată lumea, inclusiv pentru agenția care a angajat echipa.
Blurirea liniilor între copywriter și Art Director
Este demn de remarcat faptul că în aceste zile de execuții vizuale grele în unele mass-media și execuții pur copiat în alte părți (social media fiind în prim plan) liniile dintre copywriter și art director devin din ce în ce mai încețoșate. Unele proiecte vin în agenții de publicitate și de marketing care necesită puțin, dacă este cazul, verbiage. Dar ei au nevoie de idei puternice, iar copywriterul este adesea mai mult un catalizator pentru aceste idei decat directorul de arta sau designer. De obicei, scriitorul este mai familiarizat cu cea mai mare parte a materialului, deoarece într-un anumit moment va trebui să scrie despre el, fie pe un site web, fie într-o broșură. Strategiile provin adesea dintr-o colaborare între scriitori, planificatori și managementul contului. În alte ocazii, directorul de artă va fi la fel de responsabil ca copywriter-ul pentru crearea unei campanii bazate pe copiere.
Dacă nu copywriter, ce ar trebui să fie titlul?
Deoarece termenul "director de artă" este mult mai descriptiv și mai prestigios decât "copywriter", este timpul să redefiniți rolul? Da sau nu? Și dacă da, ce ați sugera? Este cazul să renunțăm cu totul la termenii "director de artă" și "copywriter" și, în schimb, să ne referim la roluri ca ceva mai mult ca "creativ publicitar" sau "gânditor creativ?" Iată o listă a titlurilor propuse care au fost sugerate de-a lungul anilor. Simțiți-vă liber să vă lăsați propriile sugestii sau comentarii mai jos.
- Copy Director
- Copiați șeful
- Creative Writer
- Ideea Guru
- Creative Thinker
- Ideea de pornire
- Creative publicitare
- Creați copia
- Gândirea mașinii
- Creative Insurgent
- Strategist de creație
- Conceptor