În industria de publicitate, un anunț SPEC (scurt pentru publicitate speculativă) este un anunț pe care îl creați singur. Nu lucrați cu agenția sau clientul; pur și simplu utilizați un SPEC AD pentru a vă arăta talentele.
SPEC ADS sunt foarte frecvente pentru copywriters și absolvenți de facultate care au puțină experiență sub centură. Ele sunt o modalitate excelentă de a vă expune talentele copywriting unui potențial client sau angajator. Majoritatea copywriterilor care utilizează SPEC ADS în portofoliul lor au eșantioane de copywriting limitate sau nu pentru a fi prezentate în procesul de interviu.
01 În primul rând, găsiți un anunț pentru a rescrie
Poate fi un anunț tipărit, un panou, ceva online, orice doriți. Dar, în scopul creșterii portofoliului, lipiți cu imprimarea. Găsiți un anunț despre care considerați că lipsește ceva. Sunt cuvintele care nu împachetează o pumn? Titlul se stinge? Este apelul la acțiune slab? Excelent, acum veți folosi acest anunț original pentru a vă crea propria versiune. O versiune mai bună. Aceasta se numește SPEC AD.
02 Apoi, configurați pagina dvs. SPEC
Pregătiți o pagină text simplă cu numele dvs., produsul și cuvântul SPEC AD în colțul din dreapta sus. Asigurați-vă că includeți cuvintele "SPEC AD" deoarece obiectivul dvs. este de a arăta un potențial client sau angajator talentul dvs. și nu de a le înșela să credeți că ați lucrat într-adevăr cu acest client particular.
De exemplu, dacă utilizați un anunț tipărit original Kraft Foods ca SPEC specializat, lăsând cuvintele "SPEC AD" conduce potențialul client / angajator să creadă că ați lucrat cu Kraft Foods și agenția sa pentru a crea originalul.
03 Pregătiți-vă să scrieți
În partea stângă a paginii, veți începe să scrieți anunțul în propriile cuvinte. Un ADI SPEC nu va fi eficient dacă tot ce faceți este să modificați o linie a anunțului. Trebuie să o reinventați.
Doriți să creați propria versiune a anunțului. Asta inseamna ca incepeti de la zero pentru a va da cum ati fi scris anuntul. Scopul dvs. de SPEC AD este de a arăta propria dvs. viziune creativă, precum și talentul copywriting.
04 Începeți cu un titlu puternic
Începeți cu titlul. Pur și simplu tastați HEADLINE: și apăsați ENTER.
Introduceți titlul pentru anunț.
Scopul unui titlu este de a atrage atenția potențialului client. De asemenea, sfatuiesc cititorii cu privire la ceea ce încercați să vândă - fie produsul, imaginea sau ideea pe care doriți să o transmiteți. Cele mai bune titluri pentru anunțuri adesea lucrează împreună cu o viziune vizuală, dar acest lucru nu este întotdeauna cazul. Ai nevoie de un vizual? Poți să faci un titlu fără unul? Mai gandeste-te. Acesta este modul în care vă atrageți atenția, așa că faceți bine.
05 Utilizați un subcapitol atunci când este necesar
Este posibil să aveți un SUBȘI pe care doriți să îl includeți. Introduceți SUBTITLE: și apăsați ENTER.
Suprafețele nu sunt întotdeauna folosite și nu sunt întotdeauna necesare. Dar veți dori să utilizați un subtitlu dacă titlul este atrăgător, dar oarecum vag. Un subcapitol poate clarifica rapid ceea ce doriți ca cititorul să preia din titlu și servește drept un avantaj important în copierea corpului.
Subcheiile vin în mod real la îndemână atunci când scrieți o broșură, deoarece titlul dvs. invită cititorii în broșură (exemplu: Ridicați-vă casa de dăunători nedorite!) Și apoi subcapitolele apelați fiecare secțiune individuală (cum ar fi informații despre companie, experiență, consultanță etc. .).
Titlurile sunt, de obicei, într-o dimensiune mai mare a fonturilor decât subcheiile. Titlurile primesc facturarea de nivel superior, așa-zis. În general, titlul tău este mai bun într-un anunț tipărit decît oferă un subtitru dedesubt.
06 Fă-ți copia anunțului cu atenție
Pe copia anunțului dvs. Tastați COPY: și apăsați ENTER.
Acum sunteți gata să ajungeți la carnea speciei SPEC. Un titlu puternic va atrage atenția cititorului, iar scopul copiei este de a păstra potențialul client care citește până la capăt. Aceasta este șansa dvs. de a capta cititorul și apelați-i la telefon, vizitați un site web sau chiar rulați până la magazin.
Scrieți copia dvs. și asigurați-vă că spațiul liniilor la fel cum ați dori să le citească în versiunea finală. Cu alte cuvinte, nu doriți să creați un paragraf de zece fraze. Împărțiți frazele în paragrafe mai mici, astfel încât acestea să fie ușor de citit - la fel cum ar fi în versiunea imprimată finală a anunțului dvs. tipărit.
07 Felicitări. Ați creat primul dvs. SPEC AD.
Tocmai ați creat un anunț specializat! Aveți o bucată de hârtie simplă albă. În acest moment, vă puteți întreba dacă trebuie să creați un anunț tipărit în culori pline, astfel încât să pară ceea ce ați vedea într-o revistă. Copywriterii nu sunt de așteptat să fie designeri grafici.
Talentul tău este scris și copia este ceea ce un client / angajat va analiza când te intervievează, nu designul. Dacă copia dvs. nu este puternică, nu va contează cât de multe culori și imagini frumoase le-ați pus în design. Concentrați-vă pe copia dvs.
Chiar și copywriterii experimentați au anunțuri text de bază în portofoliul lor. Mulți copywriteri își actualizează portofoliul pentru a include cele mai recente proiecte. Este posibil ca aceste proiecte să nu fie în formă tipărită, astfel încât tot ce trebuie să se arate este textul pe care l-au scris. Deci, nu te lăsa departe de text și să fii prins în lipsa imaginilor. Cu toate acestea, puteți imbraca aceste anunțuri text pentru a le face să iasă în portofoliu. Și dacă puteți, consultați un director de artă.
08 Îmbracă-ți anunțul pentru portofoliul tău
Veți plasa anunțul original și versiunea dvs. side-by-side în portofoliul dvs. (sau site-ul web) pentru comparație. Luați o bucată de hârtie decorativă și plasați-o pe o parte a paginii dvs. de portofoliu. Puteți face același lucru și pe partea opusă a paginii. Desigur, în aceste vremuri, ar trebui să aveți într-adevăr acest lucru pe un WEBSITE, dar aspectul și stilul de bază sunt identice.
09 Utilizați originalul împreună cu versiunea dvs. SPEC AD
Plasați anunțul original pe care ați ales să îl rescrieți într-o singură pagină și pe versiunea SPEC AD pe pagina opusă. Începeți aproximativ o centimetru de hârtie decorativă pentru a vă oferi o margine curată.
10 Asta este. Ai făcut-o. Acum ... Mai mult.
Ai terminat! Acum aveți primul dvs. SPEC AD în portofoliul dvs. și sunteți gata să plecați.
Scrieți mai multe SPEC ADS pentru a vă oferi portofoliului mai mult conținut. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a vă crea portofoliul, încercați cele Zece sfaturi pentru un ghid vizual perfect pentru a construi un portofoliu atractiv.