Un ghid pas cu pas către o linie de așteptare care durează zeci de ani
Înainte de a putea începe să scrieți un slogan grozav, este important să înțelegeți în realitate ce este un slogan. Sau, pentru a fi mai specific, ce ar trebui de fapt să facă. La urma urmei, nu puteți începe să veniți cu o soluție dacă nu știți ce este problema.
Un slogan este descris online ca "un cuvânt cheie sau un slogan, mai ales așa cum este folosit în publicitate sau linia de pumn a unei glume".
Aceasta este o descriere interesantă, dar nu este chiar aproape de adevăr.
Un slogan nu este o glumă.
Un slogan nu este o linie.
Un slogan nu este un cuvânt cheie.
Un slogan poate deveni o frază în timp, mai ales dacă produsul sau serviciul însuși devine un nume de uz casnic. Gândiți-vă la câteva dintre modalitățile prin care taglines au devenit o parte a culturii pop, din lista următoare:
AVIS - Noi încercăm mai greu
Dacă Avis ar fi plecat cu ceva de genul "serviciu secund de nimeni", ar fi fost uitabil. Bill Bernbach le-a dat o declarație de misiune și ia făcut pe Hertz să stea în picioare și să ia aminte.
Nike Fă-o
Nu vorbește despre sport, adidași, sau orice altceva ca lumea. Aceasta este o atitudine, care a format publicitatea companiei de zeci de ani. A devenit atât de sinonim cu Nike încât numele în sine nu trebuie să mai apară cu el.
APPLE - Gândiți-vă diferit
Pentru o vreme, acest lucru a fost Apple. Ei zgâlțâiau atunci când alții zgâlțâiau. Ei au contestat status quo-ul. Sub îndrumarea lui Steve Jobs , au îndrăznit să spargă granițele și să recreeze mediul tehnologic.
Din păcate, în aceste zile ar fi mai degrabă " unde alții conduc, urmăm."
AMERICAN EXPRESS - Nu plec acasă fără ea
Ce mod frumos, succint, de a spune oamenilor cât de important este produsul dvs., fără a spune, de fapt, nimic lăudabil sau disingenuos. Aceasta a făcut oamenii să se simtă în siguranță atunci când călătoresc, și acesta este un atribut excelent al oricărui produs sau serviciu.
CUM SĂ ÎNSCRIȚI O TAGLINĂ ... PASUL PASUL
După ce ați văzut cât de minunat poate fi, ce vei face cu a ta? Cum o vei face să iasă în evidență? Ce va spune că va face pe oameni să se gândească la asta mult timp după ce au văzut-o?
Totul începe cu valorile și adevărurile care fac compania dvs. (sau clientul dvs., dacă lucrați într-o agenție) ce este. Iată un proces pas cu pas care vă poate ajuta să creați un slogan în valoare de greutatea sa în aur. Tot ce veți avea nevoie este o foaie goală de hârtie, un pix sau un computer. Dar, sincer, tehnica veche de notare este cea mai bună aici. Dacă dai un slogan atenția pe care o merită, poate fi transformantă și fundamentul unei campanii care poate schimba modul în care oamenii se uită la compania ta.
- Scrie cuvinte despre afacerea ta
Fiecare cuvânt pe care vă puteți gândi și orice vă vine în minte. Nu există răspunsuri corecte sau greșite la niciunul din aceste lucruri, așa că au la el. Creați liste. Nu vă fie frică să ajungeți la un tezaur la un moment dat, dar aveți grijă să nu vă împușcați în termeni alternativi fantezie pentru cuvinte comune. Când te uiți la cele mai bune tagline, ei nu citesc ca proza poetică. Ei folosesc cuvinte simple, dar combinate într-un mod care te face să te așezi și să observați.
- Listați toate punctele forte și punctele slabe
Ar putea părea contraintuitiv, dar ultima parte a acestei direcții este importantă. Linia AVIS a venit direct dintr-o slăbiciune; ei nu erau la fel de mari ca Hertz. Dar, Bernbach a transformat-o într-o mare putere. Deci, când compilați lista dvs., includeți defectele. Vrei o listă de PROS și CONS că poți să te uiți peste ea. Poate provoca idei minunate. - Examinați beneficiile
Produsul dvs. este minunat. Serviciul dvs. este cel mai bun. Vrei ca toată lumea să știe asta. Un comedian nu merge pe scenă pentru a spune oamenilor că este amuzant. Bancuri, sau povestiri amuzante, fac asta. Același lucru este valabil și pentru afacerea dvs. Ce puteți spune despre beneficiile acordate? Este mai rapid, mai rapid, mai mare, mai ieftin, mai puternic sau mai fiabil? Intrați în avantaje descriptive. - Asamblați fraze
Aveți pagini și pagini de cuvinte chiar acum. Listele puncte forte, punctele slabe, beneficiile și multe altele. Este timpul să începeți să puneți fraze împreună din aceste cuvinte. În acest moment, este foarte ușor să te gândești la o frază de expresie inteligentă. Evitați inteligența cu orice preț. Scopul tău aici este comunicarea. Comunicare rapidă. Cleverness este minunat pentru titluri și alte tactici de publicitate. Dar un slogan, trebuie să fie direct. Nu este nimic inteligent în legătură cu "Do Do It", dar are putere. Deci, nu intră în stilplay și idiomuri. Doar spune ceva memorabil, puternic și sincer.
- Taie, tăie și tăie
Veți avea multe opțiuni în fața dvs. acum. Prea multe. Începeți testarea fiecărei opțiuni. Lucrează într-o varietate de moduri? Are dimensiuni? Trebuie explicat sau funcționează pe merit? Continuă să taie până când ai două sau trei opțiuni de ucigaș. - Dați fiecărui tagline testul peste noapte
Poate aveți câteva favorite, dar lăsați-i să stea și să bea. Unul se va evidenția deasupra celorlalți; poate una pe care nici măcar nu i-ați avut în vedere. De asemenea, trebuie să începeți să vă dați idei cu privire la locurile în care puteți lua campaniile de publicitate și de marketing.
Asta este. Acesta este sloganul tău. Și dacă e bine, poate dura decenii.