Elementele esențiale ale unui anunț imprimat de succes
Trecerea la digital a însemnat că anunțurile tipărite nu mai sunt o parte esențială a mixului de marketing, așa cum au fost de zeci de ani. Gândiți-vă la ultima dată când un anunț tipărit vă atrage atenția. Cu toate acestea, este încă nevoie de acestea, mai ales dacă aveți o afacere care are legătură directă cu o publicație tipărită și cu mai multe reviste disponibile pentru a citi digital, anunțurile trebuie să funcționeze bine.
Anunțurile tipărite nu sunt ușor de scris și, de obicei, nu ar trebui să fie încercate decât dacă sunteți un copywriter al unei agenții de publicitate , un copywriter independent sau un director de reclamă.
Dar dacă nu vă puteți permite această opțiune și dacă sunteți proprietarul unei mici companii care gestionează propria campanie publicitară , aceste elemente vă arată cum să scrieți anunțuri tipărite care vă ajută să ajungeți la clienți și să obțineți vânzări:
Începeți cu titlul
Titlul dvs. este prima linie de copiere pe care cititorul dvs. o va vedea în anunțurile dvs. tipărite. Un titlu puternic va atrage clienții potențiali și îi va obliga să citească mai multe despre produsele și serviciile dvs. Poate veniți cu un anunț minunat care nu necesită un titlu, dar acestea sunt rare. De obicei, aveți nevoie de cuvinte pentru a atrage cititorul. Titlurile bune din anunțurile tipărite includ:
- Cum te va misca?
Wii Fit - Ajutați-vă să faceți griji pentru timpul petrecut în timpul nopții
GoodNites Sleep Pants - Puterea este nimic fără control
Anvelope Pirelli - E timpul să spui nu la mâncare falsă
Hellmann's Real Maioneză
Ați putea avea nevoie de un subcapitol
Nu veți găsi un subcapitol în toate anunțurile tipărite, însă un subcapitol poate să se extindă adesea pe titlul dvs. și să atragă cititorul dvs. chiar mai departe.
Dacă titlul pune o întrebare, subcheia îi poate răspunde. Dacă titlul face o declarație criptică, subcheia poate dezvălui mai multe. Subpozițiile din anunțurile tipărite includ:
- Titlu: Pentru nouă luni, l-ai protejat ca pe nimeni altcineva.
Subhead: Acum suntem aici pentru a vă ajuta.
Enfamil - Titlu: Toate nou
Subcapitolul: Când a fost ultima dată când ați auzit asta și de fapt a fost adevărat?
Saturn SKY
- Titlu: hrănește minunea lor
Subhead : Introducerea de mâncare la grătar!
Lunchables - Titlu: Colecția Home Theatre La-Z-Boy.
Sub-cap: Deoarece personalizarea home theater-ului ar trebui să se extindă și la spatele dvs.
La-Z-Boy
Nu vă fie teamă de spațiul alb
Doar pentru că cumpărați un anunț de tipărire integrală nu înseamnă că trebuie să umpleți întreaga pagină cu text și imagini. Spațiul alb este la fel de important pentru anunțurile dvs. tipărite ca și copia pe care o scrieți.
Spațiul alb face anunțurile dvs. tipărite mai atractive, ceea ce va atrage mai mulți cititori în anunțul dvs. Dacă anunțul dvs. nu îi invită pe cititor, aceștia nu vor reuși niciodată să ajungă la final.
Luați în considerare imaginile cu atenție
Imaginile nu sunt întotdeauna necesare în anunțurile tipărite, dar să fim sinceri; societatea este foarte vizibilă în aceste zile, iar un anunț anume pentru copii nu va câștiga multe persoane. Dar rețineți că toate imaginile pe care le utilizați ar trebui să meargă împreună cu copia dvs. Nu sunt doar pentru scopuri decorative.
Fotografiile originale sunt cele mai bune pentru anunțurile dvs. tipărite, însă puteți utiliza și ilustrații dacă produsul dvs. este tehnic și fotografiile nu ar spune povestea. Aveți posibilitatea să utilizați mai multe imagini atâta timp cât acestea sunt importante pentru anunț, cum ar fi afișarea utilizărilor produsului. Doar nu supraîncărcați anunțul cu imagini pentru a vă îmbracă.
Și stați departe de fotografie de stoc, cu excepția cazului în care nu aveți de ales. Nu este original și nu vă va ajuta să ieșiți în evidență.
Nu ignorați copia corpului
Multe anunțuri în aceste zile sunt fotografii și logo-uri, uneori cu un titlu. Aceste anunțuri nu funcționează destul de mult. Dacă nu ești un brand ca Nike sau Coca-Cola, ai o poveste de spus și ai nevoie de o copie de corp pentru a spune povestea asta. Corpul anunțurilor dvs. tipărite trebuie scris într-un ton de conversație. Nu suprascrieți anunțul.
Aveți un spațiu foarte limitat pentru a scrie copia dvs., astfel încât fiecare cuvânt să fie luat în considerare. Fiecare teză trebuie să explice ce este de vânzare și de ce clientul ar trebui să vă aleagă. Clientul dvs. are o problemă, cum ar fi respirația urât mirositoare, o mașină plictisitoare sau o talie bombată. Oferiți soluția în anunțurile dvs. tipărite, cum ar fi monetăriile de respirație, o mașină sport nouă sau chips-uri cu conținut scăzut de grăsimi.
Majoritatea anunțurilor tipărite pe care le veți găsi în reviste păstrează copia scurtă, cu excepția cazului în care vorbiți despre un anunț medical care necesită informații juridice despre medicament și despre efectele secundare care trebuie dezvăluite. Uitați-vă la un anunț tipărit pentru orice medicamente care se eliberează pe bază de prescripție medicală pentru a vedea un exemplu. Copia de anunțuri tipărite nu trebuie să fie lungă. Nu scrieți o carte și încercați să înghesuieți în anunț fiecare punct de copiere despre compania dvs.
Uitați-vă la anunțurile tipărite din revistele sau ziarele în care doriți să faceți publicitate. Luați notă cât timp copia este pentru a vedea ce face concurența dvs.
Chiar dacă aceste anunțuri nu vând ceea ce face compania dvs., acestea sunt totuși concurența dvs., deoarece sunteți în concurență cu acestea pentru atenția clientului. Dacă anunțurile dvs. tipărite sunt pline cu text de sus în jos și sunt plasate lângă un anunț cu imagini și o scurtă copie, este posibil ca anunțul dvs. să nu fie citit.
Care este chemarea dvs. la acțiune?
Ce ar trebui să facă acum clientul? Dacă nu le spuneți, ei vor pune anunțul dvs. în jos și vor trece la altceva. Spune-le să sune acum, să viziteze site-ul dvs., să primească o reducere pentru comanda înainte de o anumită dată, să obțină un test gratuit sau să ofere un cadou cu comanda. Vrei să faci cititorul să acționeze acum, spre deosebire de ori de câte ori se apropie de el, ceea ce, de obicei, nu este niciodată fără un apel solid la acțiune.
Includeți informațiile de contact
Nu uitați informațiile dvs. de contact. Nu includeți doar site-ul dvs., deoarece aici este locul unde doriți să mergeți. Puneți fiecare informație de contact în toate anunțurile dvs. tipărite. Vrei să oferiți fiecărui client toate resursele posibile pentru a intra în contact cu dvs. Nu presupuneți că toată lumea va dori să viziteze site-ul dvs. sau să vă apeleze pentru că a văzut numărul dvs. pe anunțul imprimat. Oferiți clienților opțiuni, astfel că vor alege să vă contacteze. Chiar acum.