Sfaturi pentru crearea unui portofoliu Spec care vă atrage atenția
Când vă cumpărăți cartea în jur, fie ca student, fie ca cineva care vrea să schimbe agenții sau cariere , căutați să impresionați oamenii.
Portofoliul dvs. ar trebui să fie o concentrare a aptitudinilor dvs., având o activitate solidă care acoperă mai multe medii și segmente de produse.
Lucrarea pe care o arătați și nu o arătați este de o importanță capitală. Iată câteva lucruri pe care trebuie să le evitați atunci când vă pregătiți cartea.
Nu alegeți niciodată proiecte ușoare pentru dvs.
Doar pentru un moment, pune-te în picioare de un profesionist de publicitate . El sau ea a luat timpul de la programul lor aglomerat ocupat să vă uite prin munca dvs., fie cu dvs. prezent sau vizualizarea site-ul dvs. sau carte.
Când paginile sunt transformate și campaniile nesfârșite pentru Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret și Red Bull apar una după alta, dați o indicație clară că nu vă place să vă provocați.
O privire rapida la un site ca Ads of the World va va da o idee buna despre acest fenomen. Există zeci de campanii pentru Wonderbra. Este ușor să faceți publicitate. Sânii mari și rezultatul acestora este o idee foarte simplă de a obține în urmă, și este ușor să fie vizual amuzant și verbal de concis.
Cei mai mulți nu au chiar titluri.
Același lucru este valabil pentru Viagra și Red Bull. Sexul este un subiect ușor. Tone de energie este ușor. Aceste campanii dovedesc numai potențialului angajator că vă puteți descurca cu fructele mici .
Dacă doriți cu adevărat să impresionați, faceți anunțuri pentru produse sau servicii blande care nu au trăsături ușor de identificat sau unice.
Alegeți o companie aeriană, un săpun, un purtător wireless sau altceva pentru care trebuie să vă folosiți creierul. Acum, trebuie să creați o strategie, mai degrabă decât una de tip piggyback. Trebuie să vă gândiți. Și asta vrea angajatorii să vadă. Lucrările Spec nu ar trebui să fie ușoare; nu ar trebui să trageți pește într-un butoi.
Nu aruncați bani la problemă
Iată o altă greșeală clasică pe care o fac mulți creatori care vin și care vin. O carte plină de idei creative dar extrem de costisitoare nu vă va face nici un fel de favoruri. Agențiile de publicitate și de design rareori dispun de bugete uriașe pentru a lucra cu ceea ce doresc și de multe ori trebuie să se gândească la modalități creative de a utiliza bugetele din ce în ce mai scăzute pe care le oferă clienților.
Completând cartea cu soluții de 10 milioane de dolari, indiferent de cât de creativă, tu te porți ca o persoană care nu poate face decât o muncă bună dacă bugetul este bun. Și 90% din timp, bugetul este mediocru în cel mai bun caz.
Prin toate mijloacele, aveți exemple de locuri pe care ați putea să le faceți campaniei dacă bugetul a fost permis. Dar nu completați cartea dvs. cu panouri overpriced, cascadorii, și anunțuri Super Bowl. Dacă puteți oferi oamenilor o idee grozavă care costă doar bani, ei vor ști că puteți face ceva la fel de răcoros cu o tona de bani.
Nu ignora tipurile nepopulare de medii
Panourile, anunțurile tipărite, ghirlandele și scenariile TV sunt ceea ce majoritatea cărților studențești sunt umplute. Sunt mari, sexy și distractive pentru a lucra la. Dar puteți avea un impact mult mai mare dacă vă duceți campania în locuri pe care majoritatea oamenilor vor să le evite. Radio, poștă directă, site-uri web, puncte de cumpărare, ambalaje, acestea sunt medii de explorat. Este ușor să găsești oameni care pot produce anunțuri cu panouri mari, dar o corespondență directă, o altă poveste. Și așa cum a demonstrat David Ogilvy , este un mediu foarte eficient atunci când este făcut bine.
Am văzut o carte de studenți plină cu idei de corespondență directă o dată. Acestea erau idei mari. Idei imense. În portofoliu au fost foarte puține anunțuri tipărite și în exterior. Nivelul de gândire introdus în piesele de poștă directă a fost inteligent, strategic și avut picioare. Acești doi copii au devenit creativi la BBH.
Amintiți-vă, aceasta este o afacere a ideilor și, dacă aceste idei pot funcționa pe medii mai utilitare, dar mai puțin sexy, atunci vă faceți bine.
Nu petreceți mai mult timp pe polonezi decât pe idei
După cum am precizat în introducere, executarea mare și poloneză au devenit obișnuite în portofoliile moderne. Am văzut cărți de studenți care conțineau o muncă mai fină și mai frumoasă decât munca din portofoliul agenției.
Dar o agenție nu poate trăi singur. Trebuie să existe o substanță în spatele stilului și dacă sacrificați idei minunate pentru imprimări frumoase, aveți probleme.
Una dintre primele locuri de muncă pe care le-am obținut nu se baza pe calitatea anunțurilor pe care le-am produs, ci pe schițele din spatele portofoliului meu. Interviul a fost, de fapt, călduț până când directorul creativ a tras paginile pliate, cu câini, din buzunarul din spate al folio-ului meu. Am indicat că erau doar schițe pentru campaniile la care lucram, că nu au fost terminate deloc. Nu-i păsa. El le-a deschis și a început să dea din cap când a întors paginile.
"Acestea sunt mult mai bune decât orice în cartea ta", a spus el. "Acest lucru îmi arată cum credeți că, cartea mi-a arătat ce ați reușit să tipăriți".
Și asta nu am uitat niciodată. În această zi și vârstă, este ușor să mergeți direct la un Mac, să eliminați o idee și apoi să o lustruiți până la perfecțiune. Dar dacă ideea este slabă, anunțul va fi întotdeauna slab. Nici o cantitate de Photoshop nu o poate salva.
Deci, adăugați poloneză dacă doriți. Dar asigurați-vă că aceste idei și campanii sunt concrete și că lucrul cel mai bun este înainte de a începe să strălucești.
Nu includeți nimic, nu sunteți 100% mândru de
Un portofoliu este la fel de bun ca cea mai slabă bucată din el. Completând cartea cu campanii mediocre, îi luați pe cei mari care sunt acolo.
O modalitate bună de a verifica acest lucru este să treceți prin portofoliu și să-l prezentați unui prieten. Vor fi niște piese pe care nu poți să nu mai vorbesti. Veți fi încântați de ei și veți fi cu adevărat mândri să le arătați.
Apoi, sunt celelalte piese. Cei care, atunci când știți că vin în continuare, vă veți pierde pentru cuvinte. Cele pe care preferați să le depășiți pentru a ajunge la următoarea campanie. Acestea trebuie să fie tăiate. Scapă de ei. Fii brutal.
Dacă cartea ta merge de la 15 la 10, bine. Dacă merge de la 15 la 3, ai probleme și cartea ta are nevoie de mult mai multă muncă. Și din acest motiv trebuie să vă actualizați în mod constant cartea.
Ceva cu care erați mândru acum cinci ani poate că nu a fost testul timpului. Dacă aveți îndoieli, scoateți-o afară.
Nu porniți niciodată puternic și nu terminați
Dacă urmați sfatul de mai sus, nu veți avea nicio lucrare slabă în cartea dvs. oricum. Dar, chiar și printre marile campanii, unele lucrări sunt mai bune decât altele. Dacă puneți totul în față, veți face cu siguranță o declarație. Dar, pe măsură ce veți continua, nu reușiți să o depășiți și nu vă faceți bine.
Când pregătesc un portofoliu, am pus cea mai puternică piesă de lucru din spatele cărții. Aceasta este piesa pe care vreau să fie proaspătă în mintea lor atunci când cartea se închide. Apoi, am pus următoarea piesă mai puternică chiar în față. După aceasta, ordinea ar trebui să fie logică și să se răspândească astfel încât să nu rămâi blocat pe un subiect pentru pagină după pagină după pagină. Mișcați-o. Începeți puternic, terminați puternic.
Urmați aceste sfaturi și ar trebui să vă aflați pe drumul spre asamblarea unui portofoliu care vă va atrage atenția în orice agenție de publicitate sau de marketing.