Cum publicitatea deseori tratează femeile ca mărfuri
În ciuda eforturilor multor femei (și bărbați), este evident că încă mai vedem aceleași tipare de obiectivizare și folosirea fără minte a femeilor seminamate în campaniile publicitare.
În multe privințe, problema a escaladat. O imagine a unei femei semi-goale în anii șaptezeci și optzeci nu este chiar aproape de imaginile femeilor semănatate astăzi. Astăzi, odată cu proliferarea Photoshop-ului și cu prevalența retușării, femeile nu sunt doar impecabile, ci sunt portretizate ca imposibile din punct de vedere anatomic. Acest lucru este dăunător la multe niveluri, atât femeilor, cât și fetelor.
Femeia ideală prezentată în publicitate
Publicitatea, marketingul și industria modei au creat un nou tip de femeie care nu există în lumea reală. Probabil știți aspectul "Barbie Doll", dar să ne uităm la unele dintre principalele sale caracteristici:
- Nu are riduri, pete sau cicatrici, iar pielea ei este perfectă.
- Are picioarele imposibil de lung, neted și frumos.
- Talia ei atât de mică este ca și cum ai putea o sparge în două.
- Sânii și fesele ei ample sunt minuni care sfidează gravitațional.
- Ea are un cap de păr matasos și radiant care arată ca CGI.
- Ochii ei sunt strălucitori.
- Dinții ei sunt dincolo de alb, perfect drepți și apar ireal.
Ce bărbați și femei sunt învățați să dorească
La o vârstă fragedă, bărbații sunt programați să-și dorească femeia Barbie Doll. Aceasta este femeia prezentată în anunțurile pentru parfumuri și lenjerie. Ea este centrală în Playboy .
Ea este standardul pentru a vă stabili viața. Femeile, de la aceeași vârstă fragedă, li se spune că trebuie să arate ca această femeie. Ei ar trebui să aibă scopul de a avea acele picioare lungi, pielea perfectă, părul frumos și corpul incredibil.
Iată problema; acea femeie nu există, oriunde. Ea este produsul orelor în scaunul de machiaj și în zilele de retușare a fotografiilor, chiar dacă este o supermodelă. Talia ei nu este atât de slabă pentru că nici o femeie cu o talie de 23 "nu poartă un sutien D-cupă fără ajutorul implanturilor. Fiecare femeie are imperfecțiuni în pielea ei, deoarece fiecare femeie este umană.
Ce publicitate vinde într-adevăr
Funcția principală a publicității este de a crea o nevoie, astfel încât o companie să poată oferi un produs sau un serviciu care să răspundă acelei nevoi. De exemplu, bărbații beau anumite branduri de bere, deoarece le asociază cu femeile nemaipomenite (și foarte sexy) ale publicității. - Dacă o beau, o să-i iau pe femeia aia. Pe de altă parte, femeile și fetele cumpără anumite haine, alimente și produse de machiaj într-o încercare zadarnică de a se asemăna cu fetița de bere la televizor.
Cum se joacă în lumea reală
Bărbații sunt învățați (programați) să vadă femeile ca obiecte. Aceasta a condus, în parte, la modul în care bărbații privesc femeile ca obiecte la locul de muncă. Mărimea acestui aspect a apărut în 2017/2018 odată cu nașterea mișcărilor #MeToo și TimesUp din cauza hărțuirilor sexuale formulate împotriva Harvey Weinstein de la Hollywood, când actrița Ashley Judd și-a povestit principalele știri.
Cu cîteva ori mai devreme, Weinstein îi amenințase pe Judd dacă nu era de acord cu un act sexual. Cu accentul asupra comportamentului rău al bărbaților la locul de muncă, au apărut și alte femei și astfel de personalități precum Charlie Rose și Matt Lauer au fost obligați să demisioneze după numeroase femei care au comis acte sexuale împotriva lor.
Ce au trebuit să spună feminiștii timpurii
Când organismele noastre, Sinele nostru au fost publicate la sfârșitul anilor 1960, a servit ca un manifest feminist pentru ca femeile să-și iubească și să-și onoreze trupurile. Betty Friedan, care a murit în 2006, și Gloria Steinem - viu și activă la 80 de ani în martie 2018 - au fost fondatorii mișcării feministe. Ambele au conceput o lume egalitaristă și luminată de secolul XXI. Asta nu sa întâmplat. Cu toate acestea, dacă feministele de astăzi (precum și fondatorii TimesUp ca Oprah Winfrey și Shonda Rhimes) își fac drumul, femeile vor fi mai puțin obiectivizate înainte.
Ce pot face agenții de publicitate
Mai multe branduri, inclusiv Dove și Aerie, au încercat să se îndepărteze de imaginile tipice ale perfecțiunii. Ei pretind a fi "Photoshop-free", și să sărbătorească femei reale, diverse. Desigur, ei încă folosesc femei foarte atractive în campaniile lor, pentru că mulți oameni sunt superficiali la un nivel.
Din fericire, brandurile de bere se îndepărtează de modelele seminaked. Mișcarea de bere a ambarcațiunilor este în creștere, iar ei nu au nevoie de iepure Playboy pentru a le ajuta să vândă inventarul - deși, din păcate, majoritatea bărbaților vor fi în continuare atrase de imagini sexy clichete.
Dacă lucrați la o agenție, încercați să îndepărtați clientul de imaginile Photoshopped ale femeilor Barbie Doll stereotipice. Veer departe de subțire dimensiuni 2 modele și campion de utilizare a plus-size (sau cel puțin dimensiunea 10) femei în toate anunțurile-imprimare și electronice.