Opriți de a face aceste 5 gafe de marketing digital.
Vremurile s-au schimbat. Acum, marketingul digital este o piatră de temelie a fiecărei campanii de publicitate și ocupă o parte semnificativă din buget.
Cu toate acestea, pendulul sa schimbat atât de repede și atât de repede, încât marketingul digital este privit acum prin blind-uri. Accentul este adesea prea îngust și, la rândul său, rezultatele sunt slabe sau confuze. Dar schimbați paradigma dvs. și puteți crea câteva campanii digitale uimitoare.
Nu gândiți doar digital
Veți fi implicat în întâlniri cu oameni care spun "ce facem în societate?" Și "care este planul nostru de a capta mai multe plăceri și acțiuni?" Mai des decât de toate, vor fi sugerate idei care au rădăcini în spațiul digital. Asta e gândirea miopică.
Unele dintre cele mai reușite campanii digitale din ultimii ani au provenit din ceea ce mulți ar considera media tradițională - video de lungă durată (doar vizionați Dove ) și cascadorii de gherilă ("Push To Add Drama") pot, dacă sunt executate corect, au o amprentă digitală masivă.
Marketingul digital a evoluat până la punctul în care este acum o cale legitimă pentru toate tipurile de distribuție de conținut, nu doar pentru posturile sociale.
Întrebarea mare este: cum veți cheltui banii pentru a crea o splash digital? Veți pune totul în spatele mass-media plătite, site-uri gimmicky, posturi promovate, blocaje și conținut nativ? Sau, veți crea ceva care va viziona întreaga lume și, la rândul său, va conduce un torrent de conversații generate de utilizatori în domeniul social?
O cascadă mare poate câștiga impresii în valoare de milioane de dolari și costă o fracțiune din prețul achizițiilor sociale tradiționale. Gandeste-te la asta.
Nu vă bazați pe platformele sociale pentru a face toată munca
Marele Howard Gossage a scris odată "Nimeni nu citește anunțuri. Oamenii au citit ce le interesează. Uneori este un anunț. " Asta a fost din nou în zilele de poștă directă, publicitate în ziare și reviste, dar este adevărat și astăzi. De fapt, datorită însăși naturii platformelor sociale, cuvintele sunt acum mai puternice în publicitate decât erau acum zece ani, când copia avea un picior în mormânt.
Oamenii de astăzi sunt inundați cu mesaje pe toate platformele sociale. Nu puteți să presupunem că simpla punere a conținutului pe Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram și alte aplicații trending vă va face să observați. Sunteți într-o mare de zgomot alb. Mesajul dvs. adaugă doar la asta. Cum te vei ridica deasupra ei și vei fi auzit? Ce vrei să spui că face o declarație? Cu toții vedem mii de mesaje publicitare în fiecare zi pe telefoanele noastre, dar ne implicăm doar cu câteva selectate. Nu te poți baza pe aceste platforme sociale să faci munca pentru tine. Ceea ce postați este mult mai important decât în cazul în care postați sau cât de des faceți acest lucru.
A iesi in evidenta. Dacă nu aveți nimic de spus, nu adăugați la zgomotul alb.
Nu lucrați în silozuri
Agențiile de publicitate și de marketing, precum și departamentele de marketing interne sunt compartimentate. Este natura afacerii; aceasta nu poate fi evitată. Cu toate acestea, modul în care aceste departamente interacționează zilnic poate avea o influență masivă, negativă sau pozitivă, asupra campaniilor de marketing digital.
Când începeți o nouă campanie digitală, discutați cu celelalte departamente. Care este planificarea departamentului media? Există o mare campanie de imprimare și în aer liber în cadrul lucrărilor? Prin aducerea dvs. în campania dvs. digitală, puteți face rezultatul final mult mai mare decât cei doi care lucrează singuri. Poate că PR planifică o cascadorie care ar avea un impact mult mai mare asupra unei strategii de partajare socială.
Dacă ajungeți destul de devreme și colaborați, puteți obține un impact mult mai mare asupra banilor.
Puteți chiar să puteți cheltui mai puțin și să obțineți mai mult.
Nu sari pe aplicații noi fără o cauză bună
"Oh, uite, o nouă aplicație strălucitoare! Cât de repede putem să o exploatăm? "Una dintre cele mai mari mărci de greșeli pe care le face cu aplicațiile noi încearcă să se potrivească cu un patrat pătrat într-o gaură rotundă. Când a lansat prima vânătoare, au existat câteva bucăți cu adevărat groaznice de conținut marcat. Ei nu au înțeles Vine, și a arătat. Îmi pare rău GE, dar nimănui nu-i pasă de un clip de 6 secunde al logo-ului tău fiind schițat. Era plictisitor. Cu toate acestea, GE a aflat de atunci ce poate face efectiv vița de vie și a câștigat premiile Shorty pentru eforturile lor.
Chiar acum, brandurile se ghideaza sa foloseasca ultimele aplicatii cum ar fi Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social si Graphiti. Unii vor avea succes. Majoritatea vor călători și se vor poticni, deoarece nu au dat seama de ce aplicația este relevantă atât pentru marca lor, cât și pentru baza de consum. Ca și învățarea unei noi limbi, este nevoie de timp înainte de a începe cu adevărat să vă simțiți confortabil și să înțelegeți ce se întâmplă.
Nu suprasolicitați tehnologia, ci schimbați resursele
Clientul dvs. sau propria dvs. companie a dat seama că digitalizarea este imposibil de ignorat. Nu mai este un rău necesar și un element de linie mic de la buget. Cu toate acestea, deși proiectele dvs. pot acum să obțină finanțarea de care au nevoie, nu vă puteți permite să puneți toți banii în spatele tehnologiei și cheltuielilor media. Nu veți lăsa bani pentru resursele cu care aveți nevoie disperată.
Nu vă puteți baza pe stagiarii neremunerați pentru a vă face postările dvs. Twitter și Facebook. Nu puteți să întrebați managerul comunității să preia mai multe canale și să petreacă 18 ore pe zi, transpirând până când arde. Și nu puteți automatiza sistemele care necesită o atingere personală. Atunci când mărcile utilizează răspunsurile auto pe criterii sociale, rezultatele pot fi fie neintenționat amuzante, fie chiar stânjenitoare. Petreceți banii pe talent și investiți în oameni, strategii și timp. Veți crește din acest succes și, la rândul său, veți avea și mai mulți bani pe viitor.