Anunțurile de astăzi pot fi dăunătoare stimei noastre de sine?
Iată câteva statistici care probabil te vor șoc, din articolul excelent al lui Joel Miller despre media și imaginea corporală:
- Cele mai multe modele cântăresc o medie de 23% mai puțin decât o femeie tipică. Cu douăzeci de ani în urmă, această diferență era de doar 8%.
- Problemele legate de tulburările de alimentație au crescut de la 400% până în anul 1970.
- Doar 5% din femeile din SUA se potrivesc de fapt tipului de corp actual prezentat public în ziua de azi.
- 69% dintre fete au concluzionat că modelele găsite în reviste au avut o influență majoră asupra concepției lor despre cum ar trebui să arate o formă perfectă a corpului.
În ciuda încercărilor lui Dove de a arăta femeile adevărate în reclamele lor, este evident că campaniile publicitare descriu femeile și bărbații ca fiind "fizice perfecte", femeile semi-goale care nu prezintă o gramadă de grăsime și bărbații semi-dezbrăcați cu fizicul El om. Singurul moment în care vedem oamenii "obișnuiți" sunt atunci când sunt folosiți ca o comparație cu modelele potrivite sau sunt folosite într-un mod plin de umor și aceasta este o problemă reală.
Anunțul mediu pentru parfum sau colonie conține de obicei un model masculin sau feminin sau o stea de film.
Din păcate, acest lucru se datorează faptului că cercetările s-au dovedit, din când în când, că publicul larg răspunde mai bine imaginilor de aspirație. Și anume: "Am același parfum ca domnul sau domnișoara superbă, prin urmare, eu sunt în tabăra lor." Mașini rapide = femei și bărbați sexy . Mesajul - dacă cumpărați această mașină, puteți atrage astfel de oameni.
Același lucru este valabil și pentru alcool, bijuterii, ceasuri, calculatoare, telefoane și chiar mâncare. Până în recenta campanie a lui Carl Jr., anunțurile sale au folosit în primul rând modele bustate în bumbacul de îmbrăcăminte neclară, care ar fi rar, dacă vreodată, vor mânca în viața reală pentru a-și menține forma.
Apoi, există problema manipulării imaginilor. Specimenele fizice perfecte văzute în publicitate nu există. Chiar și acești oameni care sunt binecuvântați din punct de vedere genetic sunt tratați cu runde de tratamente Photoshop. Orice cusur și zbârcit a fost îndepărtat. Fesele sunt strânse. Talia este tăiată. Picioarele și brațele sunt prelungite. De cele mai multe ori îl acceptăm ca pe o imagine reală, până când manipularea fotografiilor merge atât de departe încât devine din ce în ce mai evident că bărbatul sau femeia din imagine a fost retușată.
Poate fi ușor să luați gloss peste acest lucru ca fiind inofensiv; pur și simplu o fațetă a societății moderne pe care o purtăm cu toții pentru că așa este publicitatea. Cu toate acestea, devine din ce în ce mai periculos. Criticul de publicitate Jean Kilbourne a vorbit în 2015 despre efectele toxice ale campaniilor de publicitate moderne și despre legătura cu tulburările de alimentație.
"Femeile și fetele se compară cu aceste imagini în fiecare zi", a spus Kilbourne. "Și eșecul de a trăi până la ei este inevitabil, deoarece acestea se bazează pe o perfectă care nu există".
Acum, odată cu popularitatea social media, și adolescenții de pretutindeni, care au capacitatea de a berate și rușine de corp alți adolescenți, este mai periculos decât oricând. Cyberbullying este o mare problemă și poate duce la depresie și chiar la sinucidere. În timp ce acest lucru nu poate fi în întregime vina pe publicitate, rolul pe care îl joacă în crearea imaginilor perfecțiunii fizice nu poate fi ignorat.
Dovezile arată în mod clar legăturile dintre publicitate și imaginea corporală negativă și stima de sine, la ambele sexe. Deci, ce se poate face pentru a se combate? Nu mult.
În timp ce campaniile pentru o frumusețe reală vor continua să încerce să spargă matrița, agenții de publicitate nu se vor schimba până când publicul nu votează cu portofelele. La urma urmei, agențiile de publicitate și companiile pe care le reprezintă sunt în primul rând în acest sens pentru bani. Și până când publicul răspunde mai favorabil imaginilor oamenilor reali, foarte puține se vor schimba.
Cu toate acestea, putem face presiuni asupra marcilor pentru a ne reprezenta în moduri mai realiste, în special prin apelul pe rețelele sociale. Și, bineînțeles, ar trebui să facem tot ce putem pentru a educa copiii și tinerii adulți din lume că publicitatea nu reflectă ceea ce ar trebui să fie, ci o fantezie convenabilă destinată să vândă ceva.