Cele mai populare moduri de a face publicitate online
Acum douăzeci de ani, publicitatea digitală era doar o grămadă de bannere plasate în mod vizibil pe site-uri web. Au fost enervante, ați dat clic pe unul din 100 și au devenit victime ale "orbeniei banner". Astăzi, publicitatea digitală este vastă, multe tipuri diferite de anunțuri online fiind produse pe baza publicului țintă, a conținutului site-ului și a apelului la acțiune. Dar, înainte de scufundări în costuri și forme diferite, să aruncăm o privire la definiția de bază a publicității digitale (aka publicitate online).
Definiția de bază
Dacă vedeți o reclamă pe internet, atunci este clasificată ca publicitate digitală. De fapt, există anunțuri chiar în această pagină, și cele mai multe alte site-uri web pe care le vizitați, deoarece acestea sunt principala sursă de venit pentru companiile de internet.
De la anunțurile de bannere (inclusiv bannerele media îmbogățite) la Search Engine Optimization (SEO), rețele sociale, marketing prin e-mail, anunțuri clasificate online, preluări de site-uri și chiar SPAM, publicitatea online este una dintre cele mai rapide modalități de a ajunge la un public.
Cu internetul disponibil acum pe smartphone-uri, publicitatea digitală sa răspândit pe platforma mobilă. Companiile cheltuiesc milioane de dolari încercând să găsească o modalitate de a face publicitate pe telefoane fără a crea o experiență neplăcută sau perturbatoare. Până acum, cel mai popular mod de a face acest lucru a fost prin metode de publicitate nativă (citiți mai multe pe aici).
Costurile asociate cu publicitatea digitală
Există sute de modele diferite de publicitate online, dar cele mai multe dintre acestea intră sub una dintre următoarele trei categorii.
Fără îndoială, fiecare anunț pe care l-ați văzut astăzi a fost plătit prin una dintre aceste metode:
- CPA (cost pe acțiune) - în acest model, riscul revine editorului anunțului. Agentul de publicitate plătește editorului numai dacă cineva dă clic și încheie o tranzacție.
- PPC (plată pe clic) - cea mai comună formă de publicitate online, așa cum se întâmplă în ambele părți. Agentul de publicitate plătește când cineva face clic pe anunț, dar nu trebuie să finalizeze o achiziție pentru ca editorul să fie plătit. În cadrul acestui model, cuvintele cheie țintă sunt foarte importante.
- CPM (Cost Per Mille) - Mai cunoscută sub numele de CPT (Cost Per Thousand), agentul de publicitate plătește pentru expunere pe baza vizitatorilor site-ului și cu ochii pe un anunț. Dacă un site web primește două milioane de vizitatori pe zi, iar anunțul este văzut pe 50% din aceste pagini, atunci un CPM de 2 USD ar fi egal cu 2000 USD.
Tipuri de publicitate digitală
Pentru a le lista toate ar dura pentru totdeauna, dar aici sunt câteva dintre principalele modalități prin care agenții de publicitate ajung la consumatori cu un buy online:
- Anunțuri bannere (Acestea includ zgârie-nori, bannere complete, pătrate și butoane.)
- Adsense (Acestea sunt anunțurile difuzate către consumatori prin intermediul Google, afișând anunțuri relevante pentru informațiile de pe orice pagină.)
- Publicitate prin e-mail (și SPAM)
- Publicitate nativă (aceasta continuă să crească și să domine spațiul de publicitate online.)
- Anunțuri Facebook
- Anunțurile YouTube
- Sponsored tweets
- Achiziționarea de site-uri Web
- Anunțuri media îmbogățite
- Anunțurile pop- up (și anunțurile pop-unders)
- Anunțuri pre-video
- blogging
Sfaturi pentru succes în publicitatea digitală
Publicitatea digitală nu mai este o glumă. Anunțurile bannere au fost folosite pentru a fi râs, iar e-mailurile au fost considerate inutile și enervante. Dar acum, cu toată lumea absorbită într-un telefon inteligent sau dispozitiv digital, publicitatea trebuie făcută aici. Și asta înseamnă că trebuie făcut bine, pentru că este saturată.
Iată câteva sfaturi pentru a vă asigura că campania dvs. de anunțuri are o rentabilitate redusă.
- Asigurați-vă că campaniile pot fi distribuite
Indiferent ce faceți, gândiți-vă la impactul pe care îl va avea asupra celor care o văd. O vor place atât de mult încât să lovească butonul "împărțire" și să răspândească cuvântul pentru tine? Vor să-și dorească prietenii și rudele să-l vadă? Va fi "viral?" O campanie digitală bună necesită distribuirea pentru a oferi o rentabilitate redusă a investiției. Fără partajare, lucrați prea mult pentru a obține clicurile și conversiile. - Nu gândiți în interiorul unei casete digitale
O campanie digitală este exact așa; o campanie care trăiește în lumea digitală. DAR, nu trebuie să fie totul digital. Puteți genera videoclipuri sau cascadorii de film și le puteți pune online. Puteți avea campanii care utilizează în aer liber, gherile și telefon. Atâta timp cât campania este legată împreună cu cea digitală, ea poate fi creată în mai multe moduri.
- Analiza este cheie
Trebuie să monitorizați îndeaproape campaniile dvs. digitale și să fiți gata să acționați după aceste informații și să le corectați la un moment dat. Dacă unele părți ale publicului dvs. țintă nu răspund pur și simplu, canalizați banii campaniei în zone care se descurcă bine. Dacă observați reacții negative și faceți clic pe clicuri, asigurați-vă că aveți un plan gata de plecare.
Problemele cu SPAM
Tu, fără îndoială, cunoașteți termenul și sunteți chiar mai familiarizați cu produsul real. SPAM este derivat dintr-o schiță clasică Monty Python în care totul din meniu într-o mică cafenea a constat din Spam. Acest bombardament cu Spam a devenit sinonim cu modul în care e-mailurile nesolicitate bombardează inboxurile consumatorilor.
Atunci când marketingul prin e-mail a fost relativ nou, SPAM a fost foarte mare. Cu toate acestea, legile anti-spam au redus foarte mult acest trafic, cu amenzi și alte pedepse venind la partidele vinovate. Totuși, nu sa oprit complet, cu Spammerii devenind mai sofisticați și, de asemenea, găsind căi prin filtre anti-spam. Acesta este junk mail- ul lumii digitale.
O altă formă de SPAM este phishing-ul, care include frauda viciară. Cu toate acestea, acest lucru depășește domeniile de publicitate și în ceva care este extrem de ilegal și poate distruge viața.
Oferiți clienților o cale ușoară de dezabonare
În timp ce vă aflați în legătură cu SPAM, faceți tot ce puteți pentru a vă ușura clienții să se dezaboneze rapid din lista dvs. de e-mail. Deși poate părea contra-intuitiv, nu doriți să creați o experiență negativă. Împărțirea ușoară a opțiunii va lăsa clientului o impresie pozitivă asupra dvs. Ei pot continua să cumpere de la dvs., chiar dacă nu primesc e-mailurile. Pe de altă parte, dacă puneți butonul de dezabonare în formatul 6pt în mijlocul unei mulțimi de copii legale și le faceți să sară prin cercuri pentru a părăsi lista, veți pierde acel client pentru totdeauna.