De multe ori, deoarece agențiile au făcut gafe serioase.
Ca orice afacere, sunt oameni care conduc agenții de publicitate. Și oamenii, așa cum știm cu toții, sunt falși. Cu toții avem defectele și slăbiciunile noastre și, ocazional, chiar și cele mai bune sisteme de trafic, măsuri de protecție împotriva neînțelegerilor și întâlniri nesfârșite nu pot opri greșelile de a se târî.
Din păcate, publicitatea este menită să fie văzută de o mulțime de oameni. Când se fac greșeli, o mulțime de oameni le văd. Uneori pot ajuta campania să aibă mai multă atenție decât ar fi trebuit să obțină vreodată.
Cu alte ocazii, poate duce la jena, amenzi și chiar pierderea locurilor de muncă.
Puteți face totul până la câteva cauze posibile pentru haos:
Traduceri literare duce la Bizarre, și insulte, Anunțuri noi
Aproape fiecare brand are un slogan. Și unele mărci au mai multe taglines pentru mai multe produse, inclusiv Proctor & Gamble, Pepsi și Chrysler Jeep. S-ar putea să nu v-ați gândit prea mult, dar ce se întâmplă când unele dintre cele mai mari taguri ale Americii sunt puse prin filtrul de traducere? Nu este la fel de tăiat și uscat ca și simpla apăsare a butonului traducere, din cauza unor referințe culturale diferite. De exemplu, în unele țări, este o practică obișnuită să se pună pe etichetă o imagine a produsului în recipient. Imaginați-vă cum ar reacționa la alimentele pentru copii sau mâncarea pentru câini!
Poate că cea mai faimoasă eroare de traducere a venit de la Pepsi, care a transformat "Vino în viață cu generația Pepsi" în "Pepsi aduce strămoșii tăi înapoi de la morți".
Citiți lista completă a tagurilor slabe aici.
Agenția devine leneșă sau crede că toată lumea crede că le face
Vechea zicală - niciodată nu presupune, ea face un măgar din u și mine - este chiar acasă în această lume. Agențiile cred într-un fel că toată lumea va primi imediat glumă sau va înțelege gândirea din spatele ei.
Deci, atunci când Popchips a folosit Ashton Kutcher în "fața brună", ei au presupus că toată lumea ar gândi la cea mai bună campanie. Cum ar putea fi rasistă? Întrebarea reală este cum ar putea fi mai rasistă?
Vedeți mai multe provocări majore ca aici.
Agențiile devin prea "inteligente" pentru binele lor
În timp ce unii spun că un nume este la fel de bun ca altul, când încerci să spargi, Amintește-ți că nu e vorba de a fi inteligent, ci de a fi relevant și de memorabil. De exemplu, Colgate Wisp este un nume de produs frumos. El concretizează exact ceea ce doriți despre produsul în sine. Este ușoară, este blândă și, atunci când este cuplată cu un nume precum Colgate, știi că este ceva portabil pentru nevoile dvs. dentare. Așa să faceți bine.
În schimb, iată câteva nume de produse și servicii care au pierdut complet barca. Trebuie să întrebați ce gândesc ei?
Și în ceea ce privește subiectul prea inteligent, agențiile pot merge prea departe cu ideile lor. Când se întâmplă acest lucru, obțineți o mulțime de consumatori care își zgâri capul și întrebându-vă ce încercați să spuneți.
Deci, fi strategic. Fii savvy. Dar nu fi prea inteligent pentru binele tău.
Spectacular Flops Advertising, și de ce au eșuat
Nu există un răspuns corect sau corect la o scurtă prezentare de creație sau la o cerere de client.
Nu puteți spune categoric că orice soluție creatoare a problemei unui client este 100% corectă sau complet greșită. Totul se rezumă la o serie de conversații între experții din agenție și client, pentru a ajunge la un consens cu privire la ce ar trebui făcut. Și, de multe ori, se coboară și la sentimente.
Din păcate, uneori acele sentimente sunt WAY OFF, trimițând o marcă într-un coș de gunoi pentru o vreme. Iată câteva exemple de flop-uri de publicitate și de PR care au avut clienți rătăciți. Iată câteva din cele mai mari flop-uri ale tuturor timpurilor.
Nenumărate nume de site rău
Când căutați un nume de site pentru compania, produsul sau serviciul dvs., doriți ceva atractiv și memorabil. De asemenea, doriți ceva destul de scurt și, în mod ideal, se încheie cu un .com. Da, există multe sufixe acum, inclusiv .net și .biz, dar oamenii instalează tip .com.
Din aceste motive, numele site-urilor web pot deveni oarecum complicate sau complicate, cu ortografie fonetică în locul ortografiilor reale (în loc de telefon), sau un Z înlocuind un S (dogz în loc de câini). Ce se întâmplă, de asemenea, este o coliziune a cuvintelor. Numele de site și de domenii nu sunt punctate, astfel încât cuvintele să fie difuzate împreună. Și asta poate duce la unele nume de site-uri hinari neintenționate. Iată 10 greșeli care sfidează credința.
Obiectivul de a fi observat Backfires.
Când vine vorba de Super Bowl, doar două lucruri par să conteze a doua zi; care a câștigat și care anunțuri au ieșit?
Uneori, anunțurile pot fi foarte bune. Reclamele care au rezistat testului timpului includ spotul masterful Apple numit 1984 ( regizat de Ridley Scott ) și, din anumite motive, Budweiser Clydesdales. În alte ocazii, anunțurile pot fi adevărate stinkers.
Vedeți zece dintre cele mai fierbinți, dar mai controversate anunțuri Super Bowl chiar aici.