Cum să începeți pregătirea unui portofoliu bun
Pregatirea unui portofoliu publicitar de anunturi spec. Va poate face sa va simtiti ca un amator, dar directorii de creatie de la agentiile de publicitate si-au angajat o parte echitabila de copywriteri in devenire si designeri grafici doar pe baza spec . Dacă sunteți în stare proaspătă din colegiu sau doriți doar să începeți să faceți publicitate, acest segment de întrebări și răspunsuri răspunde la întrebări reale pe care oamenii le întreabă în fiecare zi.
Î: "Unele dintre anunțurile mele tipărite sunt destul de simple și destul de scurte și pentru că sunt doar text, ele umple doar o mică parte a paginii și, prin urmare, arata un pic" bla. "Am folosit ideea ta despre compensarea paginii și folosind un fundal proiectat, dar există încă o mulțime de spațiu gol. Ar trebui să folosesc doar un font mai mare? "
R: Lăsați-i în pace. Efectuarea unui font cu o dimensiune mai mare nu va pacali un Director Creativ despre lungime. Va atrage și mai multă atenție asupra unui bloc de copie scurt. Este ca și când eram mici și am încercat să scriem cu adevărat mari pentru a prelua pagina când profesorul a cerut un raport pe două pagini.
Î: "Încerc să încerc să forțez un anunț într-un mediu diferit, doar ca să fiu diferit sau aș putea doar să rămân cu toată amprenta?"
R: Trebuie să aveți alte medii de publicitate în portofoliul dvs. pentru a arăta că puteți scrie mai mult decât imprimate. Majoritatea agențiilor gestionează o varietate de clienți și creează o varietate de materiale pentru ei. Afișarea abilității dvs. de a scrie alte medii dovedește că puteți gestiona orice proiect care vi se oferă.
Cu toate acestea, spun toate acestea cu prudență. Nu doriți să vă împrăștiați portofoliul în jos cu fiecare mediu publicitar, doar pentru a arăta că îl puteți scrie. Fii selectiv și realist.
Dacă o agenție spune că caută un copywriter pentru a scrie reclame, veți dori să aveți conținut care este orientat către nevoile specifice ale agenției. Dacă ceea ce aveți în portofoliul dvs. este exclusiv eșantion de anunțuri tipărite și candidați cu aceeași experiență au reclame în portofoliul lor, veți lucra într-un dezavantaj chiar de la început.
Nu gândiți niciodată la portofoliul dvs. ca la un proiect finalizat. Nu numai că doriți să vă prezentați cea mai bună lucrare, de asemenea, veți dori să vă adaptați conținutul la specificațiile listei de locuri de muncă. O listă pentru un copywriter pentru a scrie reclame, de exemplu, ar trebui să atragă copywriteri cu reclame în portofoliile lor.
Î: "Multe dintre anunțurile mele merg de mână și de mână cu fundalul anunțului, trebuie să includ o secțiune, poate între titlu și corp, care să descrie ce cred că ar trebui să fie graficul?"
Puteți să includeți întotdeauna câteva informații foarte scurte în partea de jos a anunțului care descrie ideea dvs. vizuală.
Î: "Este bine să copiați și să lipiți poze de pe site-uri precum Getty și I-Stock fără a cumpăra imaginea dacă o să o folosesc doar pentru portofoliul meu?"
R: Nu intră în capcana gândirii că trebuie să aveți imagini pentru a merge cu mostrele dvs. de scriere, în special cu riscul de a folosi imagini cu drepturi de autor. Directorii creativi ar vedea mai degrabă un portofoliu de copie solidă pe hârtie albă albă decât un anunț îmbrăcat în imaginile altcuiva protejate de drepturi de autor.
De asemenea, poate fi un steag roșu în ochii unui Director Creativ . nu doriți să ridicați întrebări cu privire la propria dvs. etică utilizând imagini despre care știți că nu ați plătit.
Poate părea o întindere, dar veți avea încredere în detaliile informațiilor despre clienți, ca să nu mai vorbim de detaliile agenției. Trebuie să știe că ești cinstit și demn de încredere. În plus, dacă ridicați imagini, ridicați și întrebări în mintea lor că este posibil să fi ridicat fotografia și nu ați creat-o de la sine.
Lăsați copia voastră să vorbească singură. Nu aplicați pentru o lucrare de design grafic, așa că nu vă faceți griji cu privire la includerea imaginilor în SPEC ADS.
Î: "Am compilat o listă a fiecărei agenții de publicitate din [oraș] și am aflat că toți ceilalți trei au mai puțin de 30 de angajați care lucrează acolo. Este mai probabil ca o firmă mai mică sau o firmă mai mare să angajeze pe cineva fără experiență ?“
R: Depinde de agenție. Cele mai multe agenții caută pe cineva pe termen lung.
Ei văd că tocmai ați ieșit din facultate, dar vă considerați o investiție. Nu ați așteptat mese de 20 de ani și ați decis brusc că doriți să lucrați la o agenție mare. Nu vă devalorizați educația.
Agențiile mai mici sunt, de asemenea, un teren de formare excelent. Direcționați ambele tipuri de agenții pentru a obține numele dvs. acolo. Veți găsi o oportunitate pentru dumneavoastră.
Î: " Știu că pot și îmi va face foarte bine ca un copywriter, dar nu am suficientă încredere în anunțurile mele SPEC.Este oricum să intri ca o creație cu doar o carte decentă?"
R: Faceți cartea mai mult decât decentă. Și nu vreau să spun imagini și materiale tipărite color. Vorbesc o copie bună, solidă, care îți va arăta talentul.
Asta va face prima impresie reală a unui Director Creativ. În cazul în care cartea dvs. este mediocră, directorul creativ va crede că este cel mai bun lucru pe care îl puteți face și vă vor trece peste altcineva.
Stati un copywriter cu o experienta impotriva unui grad de colegiu fara o experienta anterioara. Pune cărțile lor alături. În cazul în care copywriter cu o anumită experiență are un portofoliu lipsit de amploare și gradul de colegiu are un portofoliu remarcabil, că colegiu grad nu a echilibrat numai câmpul de joc, acestea pot avea chiar și avantajul.
Î: "Nu sunt leneș aici, mă întrebam dacă aș dori să solicit un test scris sau poate sugera că voi lucra gratuit dacă îmi trimit un client în care lucrează în prezent? Nu știu ... Venind cu 10 idei care vor wow șosete dintr-un CD a fost foarte copleșitoare. "
R: Fiți răbdători și fiți persistenți. O agenție bună nu va elibera informațiile clienților dvs. până când nu lucrați acolo. Dacă vă puteți aloca un timp liber, spuneți-le că doriți să vă oferiți voluntar timpul necesar pentru a afla mai multe despre agenția dvs. și pentru a-ți lucra în rândurile lor.
Linia de fund: Nu-ți lăsa nervii să te capteze pe cel mai bun dintre voi. Este greu când vrei ceva ca o carieră a anunțurilor, să nu accentuezi fiecare detaliu. Nu este nimic în neregulă cu dorința ca totul să fie absolut perfect. Doar nu lasa asta sa se straduiasca pentru perfectiune.