PR nu este publicitate, și vice versa. Acestea sunt diferențele cheie.
Următoarele 10 proprietăți doar scarpină suprafața multor diferențe dintre publicitate și relații publice, dar vă oferă o fundație bună pentru cele două discipline diferite.
1. Spațiu plătit sau acoperire gratuită
- Publicitate:
Compania plătește pentru spațiul publicitar. Știți exact când anunțul respectiv va apărea sau va fi publicat. - Relatii publice:
Misiunea dvs. este să obțineți publicitate gratuită pentru companie. De la conferințele de presă până la comunicatele de presă , vă concentrați asupra obținerii unei expuneri gratuite în mass-media pentru companie și produsele / serviciile sale.
2. Creative Control Vs. Fara control
- Publicitate:
Din moment ce plătiți pentru spațiu, aveți un control creativ asupra a ceea ce se întâmplă în anunțul respectiv. - Relatii publice:
Nu aveți control asupra modului în care mass-media va prezenta informațiile dvs. dacă vor decide să vă folosească informațiile. Nu sunt obligați să vă acopere evenimentul sau să vă publice comunicatul de presă doar pentru că le-ați trimis ceva.
3. Perioada de valabilitate
- Publicitate:
Deoarece plătiți pentru spațiu, puteți să difuzați anunțurile de mai multe ori, atât timp cât permite bugetul. Un anunț are în general o durată de valabilitate mai mare decât un comunicat de presă. - Relatii publice:
Trimiteți o dată un comunicat de presă despre un produs nou. Trimiteți o singură dată un comunicat de presă despre o conferință de presă. Expunerea de PR pe care o primiți este circulată o singură dată. Un editor nu va publica același comunicat de presă de trei sau patru ori în revista lor.
4. Consumatori înțelepți
- Publicitate:
Consumatorii știu când citesc un anunț pe care încearcă să-l vândă un produs sau serviciu. "Consumatorul înțelege că am plătit să prezentăm mesajul nostru de vânzare lui și, din nefericire, consumatorul privește de multe ori mesajul nostru de vânzare foarte prudent", a declarat Paul Flowers, președintele companiei Flowers & Partners, Inc. , din Dallas . "La urma urmei, ei știu că încercăm să le vindem."
- Relatii publice:
Când cineva citește un articol de la o terță parte scrisă despre vizionarea produsului sau vizionarea evenimentului dvs. la televizor, ei văd ceva la care nu ați plătit cu dolari de anunțuri și îl vedeți diferit decât publicitatea plătită."În cazul în care putem genera un fel de" aprobare "a unor terțe părți de către surse independente de mass-media, putem crea o mare credibilitate pentru produsele sau serviciile clienților noștri", a spus Flori.
5. Creativitatea sau un nas pentru știri
- Publicitate:
În publicitate, vă puteți exercita creativitatea în crearea de noi campanii și materiale de anunțuri. - Relatii publice:
În relațiile publice, trebuie să ai un nas pentru știri și să poți genera buzunar prin acele știri. Vă exercitați creativitatea, într-o măsură, în felul în care căutați noi știri pentru a fi difuzate către mass-media.
6. În casă sau în oraș
- Publicitate:
Dacă lucrați la o agenție de publicitate , contactele dvs. principale sunt colegii dvs. și clienții agenției. Dacă cumpărați și planificați un spațiu publicitar în numele clientului, precum Media Director Barry Lowenthal , atunci veți interacționa și cu oamenii de vânzări media. - Relatii publice:
Interacționați cu mass-media și dezvoltați o relație cu aceștia. Contactul dvs. nu se limitează la comunicațiile interne. Sunteți în contact permanent cu persoanele dvs. de contact la publicațiile de imprimare și mass-media de difuzare.
7. Audiența țintă sau editorul înțepător
- Publicitate:
Vă căutați publicul țintă și faceți publicitate în consecință. Nu veți face publicitate unei rețele TV de femei într-o revistă sportivă orientată spre bărbați. - Relatii publice:
Trebuie să aveți un editorial unghi și cârlig pentru a le face să utilizeze informații pentru un articol, pentru a rula un comunicat de presă sau pentru a acoperi evenimentul.
8. Contact limitat sau nelimitat
- Publicitate:
Unii profesioniști din industrie, cum ar fi Account Executive Trey Sullivan, au contact cu clienții. Alții, cum ar fi copywriteri sau designeri grafici din cadrul agenției, nu se pot întâlni cu clientul deloc. - Relatii publice:
În relațiile cu publicul, sunteți foarte vizibil pentru mass-media. PR profesioniștii nu sunt întotdeauna chemați pentru vestea bună.Dacă a existat un accident la compania dvs., poate fi necesar să oferiți jurnaliștilor o declarație sau un interviu cu camera. Puteți reprezenta compania dvs. ca purtător de cuvânt la un eveniment. Sau puteți lucra în cadrul relațiilor comunitare pentru a arăta că societatea dvs. este implicată activ în muncă bună și că este angajată în oraș și cetățeni.
9. Evenimente speciale
- Publicitate:
În cazul în care compania dvs. sponsorizează un eveniment, nu doriți să scoateți un anunț, oferindu-vă un pat pe spate pentru a fi o companie atât de minunată. Aici intră departamentul de PR. - Relatii publice:
Dacă sponsorizați un eveniment, puteți trimite un comunicat de presă și mass-media ar putea să-l ridice. Aceștia pot publica informațiile sau pot acoperi evenimentul.
10. Stilul de scriere
- Publicitate:
Cumpara acest produs! Actioneaza acum! Sună azi! Acestea sunt toate lucrurile pe care le puteți spune într-o reclamă. Doriți să utilizați aceste cuvinte pentru a motiva oamenii să cumpere produsul dvs. - Relatii publice:
Ești strict scris într-un format de știri fără nonsens. Orice mesaje comerciale flagrante în comunicațiile dvs. sunt ignorate de mass-media.