Descrierea creativă este fundamentul oricărei campanii de publicitate sau de marketing. Este harta de comori urmată de reclame care le spune unde să începi să săpați acele idei de aur - sau cel puțin ar trebui, dacă e bine.
O scurtă prezentare creativă poate fi dificil de trecut. O combinație de lipsă de pregătire, termene din ce în ce mai stricte, obiceiuri proaste, lene, gestionarea incorectă a contului, direcții necorespunzătoare de creație și instruire ineficientă contribuie la faptul că acest document devine un rău necesar.
Dar face bine, toată lumea beneficiază.
Începeți prin Grilling Clientul
O scurtă prezentare a creativității este interpretarea echipei de contabilitate a dorințelor clientului. Este de datoria unui manager de cont bun sau a unui planificator să extragă tot ce pot de la client. Acesta este momentul pentru a afla cât mai mult posibil despre produs sau serviciu. Care sunt punctele forte și punctele slabe ale acesteia? Cum a fost vorba de brainstorming? Cine beneficiază de aceasta? Ce povești poate să vă spună clientul? Cu ce probleme se confruntă acestea? Stați jos, în persoană, dacă puteți, și întrebați orice întrebare imaginabilă. De ce, de ce, cât, cât? Strângeți ultima picătură de informații de la client. Veți avea nevoie de ea.
Utilizați Produsul sau Serviciul
Acest lucru este crucial . Dacă este posibil, obțineți mostre ale produsului pe care îl vindeți. Dacă este un serviciu, testați-l. Dacă este o mașină, conduce-o. Dacă e fast-food, mănâncă-l. Experimentați totul și faceți-o ca pe un consumator, nu pe un agent de publicitate.
Cu cât știi mai bine, cu atât vei fi mai bine. Puteți explica punctele tari. Puteți transforma punctele slabe în puncte de vânzare. Vei avea o perspectivă personală. Publicitatea extraordinară, ca și campania inițială VW , se bazează pe produs. Se concentrează pe ea. Înmuiați totul înainte de a scrie.
Scrieți fiecare gândire în jos
Scrieți despre primele gânduri pe care le-ați avut după ce ați vorbit cu clientul sau utilizând produsul.
Jot jos scopul clientului, bugetul, cronologia, obstacolele și orice altceva pe care l-ați adunat. Spune-le totul, pentru că vei folosi asta pentru a face o scurtă prezentare. Dacă puneți totul în jos, veți începe să vedeți legături între gânduri aparent aleatorii și strategiile potențiale pot începe să apară.
Organizați-vă gândurile
Acum că aveți materia primă, este timpul să începeți să o organizați în ceva util. Fiecare concurs de creație este diferit, dar au aceleași trăsături asemănătoare. Iată secțiunile cele mai frecvente ale unei scurte creații:
- fundal
- Public țintă
- Obiective
- Tonul vocii
- Propunere individuală (numită și USP, Mesaj cheie, Direcție)
- Beneficii cheie
- Motive pentru a crede
- Audiență
- Livrare (exterior, imprimare, TV, etc.)
- Buget
- Programa
Petreceți cel mai mult timp scriind propunerea dvs. unică
Această secțiune are numeroase nume: Takeaway cheie, insight principal, Unic Point Selling Point. Indiferent cum îl numiți, concentrați-vă toată energia pe ea. Restul informațiilor sunt doar informații. Propunerea pentru o singură minte (SMP) este forța motrice din spatele campaniei. Este săgeata care indică echipa dvs. de creație în direcția cea bună.
Trebuie să fierbeți tot ceea ce ați adunat, să discutați cu directorul de creație , cu alți oameni din echipa dvs. și să ajungeți la esența proiectului.
Cum ați rezuma într-o propoziție succintă? Știți care echipă creatoare va lucra la locul de muncă? Dacă da, vorbiți cu ei. Vor avea cunoștințe care vă vor ajuta să realizați o mare propunere.
Iată câteva exemple de IMM-uri:
- Există mai multe pentru Islanda decât oricine știa vreodată - Islanda Supermarket (HHCL / Red Cell)
- Pentru membrii noștri, suntem al patrulea serviciu de urgență - Asociația pentru automobile (HHCL & Partners)
- Nu lăsați-vă bolile să vă distrugă familia - Asigurări de viață în abație (scrisă de John Hiney la Payne Stracey)
- Suntem numărul doi. Noi încercăm mai greu - Avis (DDB)
Simplificați întregul document
Acum că aveți un SMP puternic și toate informațiile sunt în jos pe hârtie, este timpul să vă scoateți stiloul roșu și să tăiați niște cerneală. Misiunea ta aici nu este să impresionezi oamenii cu cât de multă cercetare și date ați colectat.
Reprezentanța dvs. de creație ar trebui să fie doar așa - scrisă și concisă creativ. Taie-l la os. Scapă de nimic inutil. Vizați o pagină. Rareori nu este nevoie să treci dincolo de asta. Toate cercetările pe care le-ați făcut - fundalul produsului și anunțurile competitive - toate acestea sunt documente de suport . Ei nu joacă nici un rol în creația ta. Gândiți-vă la acest brief ca pe un discurs care vă roagă pentru a strânge trupele și a le face motivați.
Obțineți feedback de la Directorul Creativ
Un bun director de creatie va insista sa vada toate scurtele care vin prin departament. La urma urmei, este de datoria lui să supravegheze munca creativă, iar scurta este o parte importantă a acestui proces. Nu faceți doar un drive-by sau trimiteți-l prin e-mail. De fapt, stai jos și treceți prin ea cu directorul creativ. Acest lucru vă va oferi ocazia de a primi feedback, de a pune întrebări și de a vă îndruma. Rareori îl vei lovi din parc în prima încercare, astfel încât probabil vei repeta pasii cinci, șase și șapte, cel puțin o dată în plus.
Obțineți aprobarea clientului
Asta e important. În acest moment, prezentarea clientului este de o importanță capitală, pentru că aveți nevoie de aprobarea acestuia pe direcția agenției pentru campanie. Nu pe creația însăși, ci pe direcția în care va merge proiectul. Aceasta este cheia. Dacă, atunci când vine timpul să prezentăm lucrarea, clientul spune: "Nu-mi place asta, nu asta am vrut", atunci poți să te întorci la scurta prezentare și să spui "de fapt, este." Reclama de creație a fost semnată de client, care arată că au fost de acord. Dacă au nevoie de o muncă diferită, au nevoie de o scurtă prezentare creativă și, mai important, aveți mai mult timp. Acest lucru face, de asemenea, munca pe care ați făcut deja facturabilă, nu doar timpul și energia pierdute.
Prezentați-vă brieful echipelor în persoană
Când aveți o scurtă prezentare concisă, care are aprobarea tuturor părților, este timpul să informați echipa de creație. Faceți-o în persoană sau prin telefon / videoconferință dacă nu este posibilă o întâlnire live. Nu primiți leneș și trimiteți un e-mail sau, mai rău, lăsați o fotocopie pe birou cu "orice întrebări, apelați un apel" răsturnat pe el. Aceasta este oportunitatea dvs. de a începe proiectul corect. O informare în persoană oferă, de asemenea, reclamei șansa de a pune întrebări, de a clarifica orice zone posibile de gri și de a te simți în legătură cu alte probleme care pot apărea. Dacă doriți să obțineți cea mai bună muncă, într-un timp util, să fiți acolo în persoană pentru a informa echipele.
Urmați acești pași și ar trebui să fiți pe cale să scrieți o scurtă prezentare care să obțină rezultate, nu doar creativ, ci și financiar.