Cum funcționează o agenție de publicitate?

Un ghid rapid pentru modul în care funcționează cele mai multe agenții de publicitate

Dacă sunteți în publicitate, poate părea o întrebare stupidă - "cum funcționează o agenție de publicitate ?" Dar, pentru oricine din afara industriei, poate fi un mister. Și modul în care agențiile de anunțuri sunt reprezentate în filme și la televiziune este o lume departe de operațiunile zilnice ale unei agenții de publicitate legitime.

Ar fi ușor să scrieți o carte care să descrie rolurile, responsabilitățile și activitățile implicate în desfășurarea unei publicități de succes.

Dar pentru o scurtă trecere în revistă a modului în care funcționează o agenție, haideți să o distrugem cât mai simplu posibil.

Agenții de publicitate au clienți

Modul obișnuit în care o agenție devine activă este printr-un pas. Un pitch este o audiție, iar clientul oferă o scurtă informație unui număr de agenții de publicitate și alege cel care rezolvă cel mai bine raportul. Desigur, nu funcționează întotdeauna așa, dar, în cea mai mare parte, astfel agențiile sunt asociate cu clienții.

După aceasta, contractele sunt semnate, iar lucrarea reală începe. În funcție de tipul agenției și de client, domeniul lucrărilor (SOW) va varia foarte mult. Dar, pe scurt, agenția este de acord să producă o anumită cantitate de muncă pentru o anumită sumă de bani (fie că este vorba de un contract de reținere, orar sau de alt tip), iar clientul este de acord să plătească agenția după primirea lucrării. Acest lucru este la fel de fundamental pe cât se întâmplă, dar este cea mai simplă explicație.

Totul este o problemă / o soluție condusă

Agenția de anunțuri este acolo pentru a rezolva probleme pentru clienții săi.

Clientul este acolo pentru a prezenta agenției problemele sale și când are nevoie de soluții. Tipurile de probleme și soluții variază foarte mult în funcție de domeniul de activitate al clientului și de domeniul de expertiză al agenției de publicitate. Cum se face acest lucru este diferit de la agenție la agenție, dar pașii de bază sunt mai mult sau mai puțin la fel.

Procesul de creare a campaniilor publicitare

Acesta va varia de la agenție la agenție, dar următorul proces în 12 pași este modul în care lucrează majoritatea firmelor de publicitate, marketing, design și PR. Unele etape pot fi pierdute sau combinate, dar structura de bază merge astfel:

1. Managerul de cont (și echipa) se întâlnește cu clientul pentru a identifica problema care trebuie rezolvată.
2. Managerul de cont scrie o scurtă prezentare creativă bazată pe acea problemă. Acesta va include analiza competitivă, cercetarea, asistența planificatorului și / sau directorului creativ și, eventual, semnarea de la client.
3. Managerul contului informează echipa de creație și include o cronologie, un buget, un media propusă și alți factori.
4. Echipa de creatie lucreaza pe proiect timp de cateva zile (sau saptamani in cazul in care au noroc) si aduce prima runda de idei directorului de creatie.
5. Directorul de creație va elimina ideile care nu funcționează și îi va îndruma pe echipa să exploreze ideile bune.
6. Echipa de creație va continua să lucreze la idei, dar va aduce departamentul de producție (dacă este necesar), managerul contului și alți membri ai agenției pentru a vă asigura că lucrarea este pe drumul cel bun. Dacă există bucăți tipărite sau este necesară o tragere, atunci departamentul de producție va începe estimările.

1. Directorul creativ aprobă ideile finale, iar echipa de creație le prezintă (sperăm) clientului.
2. Clientul va pleca și va discuta ideile, înainte de a da feedback agenției. Aceasta poate duce la o refacere a ideilor (repetați pașii 3 până la 7) sau o lumină verde pentru a vă deplasa în execuția ideilor. În acest moment, un buget și un calendar vor fi aprobate din nou.
3. Echipa de creație colaborează îndeaproape cu echipa de contabilitate, cu achiziția de materiale media, cu producția și cu directorul de reclamă pentru a produce anunțurile, indiferent de forma pe care o pot lua.
4. Anunțurile finale sunt plasate în fața clientului spre aprobare. Odată ce clientul aprobă, anunțurile sunt publicate, fie online, fie în format tipărit, în aer liber, în aer, sau pe orice alt suport media.
5. Agenția va monitoriza succesul și ROI-ul anunțurilor și va oferi feedback clientului.

1. Clientul plătește agenția. Apoi întregul proces se repetă.

Promovarea de sine și premiile sunt cheia supraviețuirii

În cazul în care agenția face o treabă bună pentru un client, aceasta ar trebui să fie destul de publicitate. Dar agențiile de anunțuri, de dragul supraviețuirii și succesului, trebuie să ajungă acolo pentru a câștiga mai multă afacere și pentru ca clienții să vină la ei pentru muncă.

Agențiile de anunțuri vor intra în cea mai bună calitate în emisiunile de premii . Numai cele mai bune spectacole vor atrage atenția clienților care merită să aibă. Ei vor dezvolta, de asemenea, un site web și alte forme de auto-promovare pentru a atrage clienții în direcția corectă.