Partener cu alte companii pentru a menține costurile de publicitate scăzute
Cu toate acestea, atunci când un grup de întreprinderi mici se reunesc pentru a forma un parteneriat publicitar, aceștia își pot uni resursele și pot obține o acoperire și o penetrare mult mai largă. Acest lucru este cunoscut în industrie drept publicitate cooperativă și poate fi o modalitate rentabilă de a face publicitate unei afaceri care are un mic buget de marketing .
Publicitatea cooperativă - Bazele ...
În termeni laici, publicitatea cooperativă este pur și simplu o modalitate prin care două sau mai multe companii să se unească într-un parteneriat reciproc avantajos pentru a-și promova brandurile. Ei împărtășesc costurile publicității, inclusiv media și producția, și împărtășesc spațiul.
Pro-urile de publicitate cooperativă
Să ne uităm la partea superioară a publicității în acest fel:
- Costuri reduse. Fie că sunt două companii care lucrează împreună, fie 10, rezultatul este o investiție mult mai mică pentru a obține același număr de afișări publicitare. De la anunțuri cu panouri publicitare și autobuze, până la campanii digitale și radio, obțineți aceeași acoperire pentru mai puțini bani.
- Expunere mai mare . Cu cât mai mulți bani trebuie cheltuiți pentru o campanie, cu atât mai mulți oameni pot ajunge. Atunci când vă împărțiți banii cu o altă afacere (sau întreprinderi), puteți plăti pentru mediile de publicitate care generează o amprentă mult mai mare. În locul panoului mic, ascuns în spatele unei grămezi de copaci, primești o masă masivă pe o ieșire pe autostradă.
- Prosperitate reciprocă. Există o veche zicală; o maree în creștere ridică toate bărcile. Acest lucru poate fi cu siguranță adevărat atunci când se ocupă de campanii de publicitate cooperative. În mod separat, rezultatele a două campanii diferite ar fi fost bine. Dar impreuna, ambele parti beneficiaza de unirea celor doua branduri.
Contra ale cooperativei publicitare
Există, de asemenea, unele dezavantaje pentru marketingul co-op:
- Mai puțin vizibilitate. Când vă aflați într-un anunț cooperativ, partajați același spațiu și timp cu alte mărci. În loc să vă concentrați asupra dvs., este vorba de mai multe mărci, și acest lucru poate fi oprit pentru unii proprietari de afaceri mici.
- Mulți bucătari în bucătărie. Publicitatea poate fi destul de greu de făcut atunci când este implicată doar o singură companie. Însă adăugați-le în alte companii, cu idei conflictuale privind mesageria și publicul țintă și puteți avea o rețetă pentru dezastru. Trebuie să testați apa și să vedeți dacă puteți lucra bine înainte de a vă angaja într-un anunț cooperativ.
- Mesaje conflictuale. Mărcile care fac publicitate cooperativă o fac bine pentru că au o audiență comună și produse sau servicii similare (burgeri și Coke merg împreună frumos). Nu puteți fi proprietarul unei sală de gimnastică și așteptați să creați un anunț coeziv cu o comună de pizza lângă ușă.
- Restricții de branding. Marcile diferite au standarde diferite, ceea ce poate provoca unele conflicte majore. De exemplu, Disney nu dorește să vadă niciun film R-rated alături de propriile sale filme. Acest lucru poate face dificil pentru companii ca Netflix, HBO, Hulu și alții să facă promoții cu produsul Disney. Asigurați-vă că nu veți urca pe degetele mărcii partenerului dvs. și invers.
Exemple de publicitate cooperativă
Dacă ați văzut vreodată panouri cu produse McDonald și Coca-Cola , aceasta este o piesă importantă de publicitate cooperativă. Cel mai probabil, McDonald's a plătit cota leului din factură, deoarece bordul este marcat covârșitor cu roșu și galben, o masă Big Mac și poate chiar o săgeată care vă dă spre cel mai apropiat restaurant. DAR, Coca-Cola ajută la compensarea facturii și primește o plasare proeminentă pe anunț. Toată lumea e un câștigător.
Într-un alt exemplu, patru întreprinderi mici vor să creeze o circulară pentru un eveniment viitoare - să spunem vineri Negre . Toate se află în același oraș, în același mall, dar nici una din aceste companii nu are banii în mână pentru a crea și imprima piesa. În acest caz, toți beneficiază de publicitate cooperativă. Fiecare afacere beneficiază de o parte din circulară și toți ajung în fața multor consumatori decât dacă ar fi încercat să o facă singură.
Dacă intenționați să vă angajați într-o publicitate cooperativă, alegeți partenerul cu atenție și asigurați-vă că rezultatul va fi benefic pentru ambele părți. De asemenea, uitați-vă la imobil și vedeți dacă o parte ar trebui să plătească mai mult decât cealaltă, mai ales dacă acestea primesc o expunere mai mare și o plasare mai bună pe materialele campaniei.