Este o lume digitală; Cunoașteți Lingo.
Iată un glosar bun pentru a începe.
Afișări
Gândește-te la asta, cum ar fi modul în care te-ai gândi la un televizor tipic sau la un radio radio cumpărat. Sunteți garantat că anunțul a fost redat de mai multe ori, dar nu aveți nicio garanție că un anumit număr de persoane îl vor vedea sau vor interacționa. 2 milioane de impresii sună minunat, până când afli că 99% dintre aceștia au trecut neobservate.
A ajunge
Aceasta este o determinare mult mai bună a eficacității achiziției dvs. digitale. Spre deosebire de afișări, acoperirea vă arată câte persoane DIFERITE vizitează un site web și văd anunțul dvs. și determină, de asemenea, procentul acestor persoane vizate de publicitate. Mulți oameni se referă la aceasta ca la "vizitatori unici pe lună". Deci, 50 de impresii văzute de aceeași persoană ar avea o valoare de doar 1.
Direcționarea în funcție de context
Veți experimenta acest lucru zilnic. Utilizând informațiile despre utilizatori, obiceiurile de navigare și modelele de cumpărături, anunțurile sunt difuzate persoanelor într-un mod foarte vizat .
De exemplu, dacă ați căutat în jur un zbor, veți începe să vedeți anunțuri pentru bagaje și îmbrăcăminte de plajă în următoarele săptămâni. Direcționarea în funcție de context este echivalentul modern al tragerii listelor pentru campaniile de direct mail. Doar acest lucru este mai precis și imediat.
Publicitate nativă
O metodă de publicitate care continuă să crească în popularitate, publicitatea nativă încearcă să imite conținutul site-ului pe care este văzut.
Va trebui să anunțe, într-un fel, că este o publicitate plătită. Dar, acele alerte sunt de obicei mici și ascunse în imprimate mici. De exemplu, puteți crea o reclamă care arată și citește ca un articol despre sănătatea bărbaților, pescuitul sau cumpărăturile. Cu toate acestea, conținutul duce toate la produsul sau serviciul dvs. Forma tradițională, non-digitală a publicității native este cunoscută ca un advertorial.
Cuvinte cheie
Cuvintele cheie reprezintă o parte vitală a publicității online. Cuvintele sau expresiile specifice sunt alese de către agenții de publicitate, iar acestea vor declanșa anunțuri pentru client când cineva caută aceste cuvinte. Nu trebuie să fie în legătură directă. De exemplu, în timp ce ar putea fi comună declanșarea achiziționării expresiei "Cadouri de Ziua Mamei" pentru a vinde flori, puteți cumpăra cuvinte și expresii precum "soția mea este supărată pe mine" sau "cutie de ciocolată".
Anunțurile intercalate
Acestea sunt anunțuri care apar înainte, în timpul și după conținutul pe care doriți să îl accesați. Acestea au devenit flagelul publicității digitale, iar oamenii vor plăti acum cu plăcere un abonament lunar către YouTube Red pentru a evita să fie nevoiți să vadă un anunț interstițial. Practic, ele reprezintă echivalentul digital al pauzelor comerciale la televiziune.
Cu toate acestea, ele fac ca încărcarea paginii să fie mai lentă, întrerupe fluxul natural al cititorului și poate dura mai mult timp decât vizualizarea conținutului real pe care îl căuta. Fii foarte atent cu utilizarea de anunțuri intercalate, este o greșeală digitală care poate face mult rău mărcii tale.
CPC / CPM / CPA / CPL
Veți întâlni zilnic aceste acronime dacă faceți cumpărături online. Suma CP în fiecare dintre acestea este "Cost pe ..." și urmează să determine ce plătiți pentru campania online pe care urmează să o lansați.
CPC este costul pe clic. Acesta este suma pe care o veți plăti de fiecare dată când cineva face clic pe anunțul dvs. CPM, pe de altă parte, este un cost pentru a difuza anunțuri și este suma pe care o veți plăti pentru a servi 1.000 de afișări de anunțuri către public.
CPL este costul pe plumb și este suma pe care o plătiți pentru fiecare clic care devine un avantaj calificat.
Cea mai scumpă dintre ele va fi cel mai probabil prin CPA sau Cost pe achiziție . Acest lucru este cel mai asemănător cu rentabilitatea investiției dvs. sau Return On Investment. Suma CPA este determinată prin împărțirea numărului de clienți noi pe care îl obțineți în costul campaniei dvs. digitale. Dacă cheltuiești 10.000 dolari pentru cumpărarea digitală și primești 100 de noi clienți, CPA-ul tău este de 100 RON.
Acestea sunt câțiva dintre cei mai importanți termeni în publicitatea digitală, dar există sute de mai multe pe care ar trebui să le cunoașteți bine dacă veți avea succes în spațiul digital. Cunoașteți-le și veți oferi un avantaj campaniilor dvs. de produse sau servicii.