Descoperiți modul ideal de a personaliza conținutul online
Se pare că s-ar referi la o publicitate care este energică și inspirată, dar creația dinamică nu are nimic de-a face cu tonul publicității. De fapt, nu este atât de mult despre cum arată publicitatea, ci despre conținutul pe care îl servește online. Și după cum veți vedea, acesta poate fi folosit cu mare efect, crescând ROI și achiziția . În primul rând, să analizăm definiția de bază:
Definiția de bază
Creația dinamică este un termen utilizat în mod frecvent în marketingul digital și este pur și simplu un alt mod de a spune "conținut personalizat". Anunțurile dinamice sunt construite în timp real când o solicitare de anunț este trimisă serverului și va trage diferite elemente creative în funcție de mediu, de utilizatori și de alți factori.
De la o anumită locație la o căutare recentă pe web sau în istoricul paginilor pe care le-ați vizitat, un anunț care utilizează reclame dinamice va difuza conținut bazat pe client și comportamentul său.
Cum funcționează dinamicul creativ?
Gândiți-vă la creația dinamică ca pe un partener. Conținutul se bazează pe preferințele dvs. și uneori nu-i place. Cu cât magazinul mai mult pentru un anumit produs sau serviciu, cu atât mai mult va adapta anunțurile pe care le vedeți la aceste rezultate de căutare.
Cum funcționează acest lucru prin utilizarea cookie-urilor, a datelor de urmărire, a orelor din zi, a zilei din săptămână, a locației geografice și a multora alți factori pentru a crea anunțuri vizate de vizitatorul site-ului web. Și, deși unele anunțuri sunt identice, cele pe care le vedeți vor fi adaptate nevoilor dvs. foarte specifice. Veți avea o altă experiență de publicitate în întregime de la cineva la doar câteva blocuri care se află pe același site deoarece au căutat lucruri diferite.
Mai mult, oamenii din diferite părți ale țării sau din lume vor vedea diferite creații în funcție de împrejurimile lor și de evenimentele locale. Creația dinamică este atât de flexibilă, uneori poate fi destul de surprinzător să vezi anunțuri care te fac să te duci "wow ... căutam ceva de genul ăsta, cum știu ei?"
Exemple de reclame dinamice
E vara și plănuiți o vacanță. Utilizați site-urile obișnuite pentru a căuta cele mai bune oferte pentru vacanța dvs. și puteți chiar să vă uitați în câteva haine noi de îmbrăcăminte pentru călătorie. În timp ce continuați să răsfoiți, vor fi difuzate anunțuri dinamice care răspund acestor nevoi. Prin colectarea datelor, software-ul de automatizare în timp real știe că sunteți în căutarea activă a vacanțelor și a accesoriilor aferente. Dintr-o dată, veți începe să vedeți anunțuri pentru valize, protecție la soare, hoteluri, convertoare de putere și diferite tipuri de încălțăminte.
Un producător de încălțăminte inteligentă poate utiliza aceste informații pentru a vă direcționa direct către anumite tipuri de încălțăminte. Nu veți vedea anunțuri pentru cizme de lucru sau încălțăminte de alergat. Cu toate acestea, dacă suspendați căutarea vacanțelor și în loc să începeți să căutați închirieri de tuxedo, invitații la nunți și flori, anunțurile se vor schimba. Acum, în loc de încălțăminte de plajă, veți vedea opțiuni formale de încălțăminte. Creația dinamică acționează ca un fel de chameleon invers, ajustând rezultatele care vor fi cele mai relevante și vă vor atrage ochii.
În mod similar, alte mărci vor intra în acțiune. Dacă intenționați să mergeți la nuntă, veți primi anunțuri de la bijutieri, magazine specializate în cadouri de uz casnic și companii de felicitări.
Indiferent ce căutați, creația dinamică va avea răspunsul. Este o modalitate foarte bună ca brandurile să crească șansele de rate de clic și de conversii , oferind cele mai relevante conținuturi posibile.
Beneficiile creativității dinamice
Piata online este aglomerata . Foarte aglomerat. Dacă un agent de publicitate dorește să treacă la un consumator, acel mesaj trebuie să facă o conexiune. Dacă poate fi o legătură mai personală, șansele unui consumator de a reacționa la acesta sunt mult mai mari. Doar imaginați un anunț banner cu numele dvs. în ea cu siguranță vă prinde ochiul. Desigur, acest lucru este rareori posibil, dar pe baza lucrurilor pe care le căutați, reclamele dinamice pot afișa anunțuri care reflectă interesele dvs. actuale. Acest lucru crește numărul de clicuri și conversia.