Vremurile s-au schimbat. Așa trebuie să fii tu.
Există anumite adevăruri pe care mulți oameni din industrie se agață de un copil care îmbrățișează o pătură. Acestea sunt "reguli" care au fost învățate în timpul colegiului și în primele zile ale slujbei și au servit pe toată lumea bine. Cu toate acestea, ultimii zece ani au înregistrat o schimbare majoră în modul în care se produce publicitatea, designul, PR și marketingul. Digitalul a preluat, ideile noi conduc acuzația, vechile modalități de a face lucrurile sunt contestate.
Cu aceste vremuri în schimbare, pare prudent să ne uităm la câteva din regulile sau orientările pe care le-am urmat cu toții de-a lungul anilor și să vedem dacă trebuie să fie actualizate. Sau, în unele cazuri, complet rescris.
Vechea regulă: lucrarea grozavă se vinde
Noua regulă: o lucrare grozavă poate avea nevoie de un interpret
Designerii și creativii de pretutindeni își vor umfla pieptul și își vor rupe penele chiar la gândul acestui. Dar, cu tehnologia care se mișcă atât de repede, mulți dintre cei responsabili pentru cumpărarea de creație nu sunt cei care vor trebui să răspundă vreodată. Directorul mediu de 55 de ani nu va folosi SnapChat cu frecvența unui copil școlar de 14 ani. O mare lucrare care rezonează cu acest public țintă va fi străină pentru oricine nu este în acea categorie demografică . Deci, va avea nevoie de ajutor pentru a fi vândut cu succes. Puteți folosi și expresia "dacă nu înțelegeți, bine. Nu este destinat pentru tine! "
Vechea regulă: Revizuiți lucrul cu totul
Noua regulă: Revedeți lucrul cu o privire
Acest lucru nu înseamnă tăierea colțurilor și cu siguranță nu înseamnă că este bine să aruncați o privire scurtă asupra copiei sau direcției artei înainte de a publica lucrarea. DAR, atenția unui consumator modern este mult mai mică decât cea pe care o făcea. Când vine vorba de revizuirea lucrărilor pentru telefoane inteligente, panouri publicitare, tablete, pliante, broșuri sau orice altceva, aveți o secundă sau două pentru a le atrage atenția.
Dacă ești norocos. Rețineți că 89% din publicitate merge neobservată . Așadar, prezentând munca unui grup de oameni, clienți, grupuri de interese sau personal creativ, într-un mod care oferă minute sau o oră întreagă pentru a oferi feedback, vă lipsesc punctul. Prima viziune ar trebui să fie trecătoare. Ar trebui să fie exact așa cum îl vede consumatorul. Apoi cereți-i oamenilor să-și revadă ceea ce își amintesc. Ce sa remarcat? Au observat ceva? Apoi, întoarce-te și diseca-o.
Codul vechi: datele sunt pentru managerii de cont
Noua regulă: datele sunt pentru toată lumea
Oamenii creativi, în ansamblu, nu-i plac forarea în cifre și statistici. E o slujbă pentru echipele de cont. Lăsați-i să tragă prin date, să prindă cele mai importante puncte și să-i prezinte scurta prezentare . A fost ok acum 30 de ani, dar acum datele sunt rege. Și este atât de mult, în atât de multe categorii diferite, încât a venit timpul ca departamentul creativ să o folosească în avantajul său. Nu așteptați ca echipa contului să vă dea bucăți mici de date care ar putea sau nu să fie utile. Dacă detaliați detaliile ca reclame, veți găsi direcții noi și interesante pentru ideile dvs. Datele mari vor conduce industria publicității, designului și marketingului timp de decenii.
Învățarea modului de a vorbi această limbă este esențială pentru creația modernă. Fă-o bine, iar ideile tale vor trece prin. Ignorați-o și ideile dvs. vor fi ignorate.
Regula veche: lupta pentru premii
Regula nouă: lupta pentru rezultate
În timp ce mulți oameni creativi încearcă să-și facă amândouă sau chiar și pe cei din urmă în primul rând, nu există nici o negare a foamei care există pentru premii. În special, premiile mari precum D & AD, One Show și Lions Cannes. Dar a face munca pentru a câștiga premii nu este punctul de vedere al industriei, la fel cum a face munca doar pentru a câștiga un Oscar nu este punctul de a acționa. E timpul să renunțăm la premii. Lucrarea ar trebui concepută pentru a face un lucru bine, și anume pentru a obține rezultate pentru client. Indiferent dacă este vorba de o conștientizare mai mare, de vânzări mai multe sau de mai mulți clienți în magazinele de cărămidă și mortar, scopul este de a aduce succes clientului.
Dacă, după ce a fost realizat, lucrarea este, de asemenea, considerată a fi de valoare, atunci este un bonus. Premiile sunt importante pentru agenții deoarece contribuie la aducerea și păstrarea clienților. Sunt necesare. Ele nu sunt motivul pentru a face munca, deși, și concentrându-se pe ele înseamnă scurtchanging client, și de lucru.
Regula veche: să trăiască la lucru
Noua regulă: Lucrează pentru a trăi
Industria publicitară este aproape mândră de cât de greu lucrează profesioniștii săi . Sunteți de așteptat să puneți în zile de 15 ore, să lucrați în weekend și să faceți cât mai puține zile de vacanță posibil. Este văzută ca o insignă de onoare să dormi la agenție sau să lucrați în permanență pe un teren în detrimentul timpului petrecut cu familia și prietenii. Acest lucru trebuie să se schimbe. Publicitatea nu este de salvare. Nu vindecă nenorocirile lumii și nu ne luminează. Este acolo pentru a vinde produse și servicii, și face o mulțime de oameni bogați. Nu există nici un motiv pentru o pătrundere neîncetată, iar clienții trebuie să înceapă să aprecieze acest lucru. Cele mai multe corporații solicită angajaților lor să lucreze în mod rezonabil, 8-5 ore și totuși se așteaptă ca angajații agențiilor de publicitate și de design să-și sacrifice viața socială și sănătatea lor pentru lansarea unui produs, o potecă sau o nouă inițiativă. În mod literal, ucide oamenii. Și acesta este unul dintre motivele pentru care oamenii mai creativi merg la magazinele proprii . Noua regulă trebuie să lucreze pentru a crea o viață bună, fără a trăi în fiecare zi pentru a vă lucra în pământ.