Telefoanele mobile sunt parte din viața noastră de zi cu zi ca și televizoarele cu treizeci de ani în urmă, iar radiourile cu treizeci de ani înainte. Nu mergem nicăieri fără ei. Putem să le folosim pentru a cumpăra produse, pentru a ne conecta cu prietenii, pentru a verifica știrile, vremea, jocurile și multe altele.
Anunțurile mobile au fost încetinite pentru a începe, rapid pentru a prinde
Acum, când Internet-ul a început să privească consumatorul de pe piața de masă, acesta a schimbat publicitatea într-un mod mare.
Spre deosebire de majoritatea formelor de publicitate din trecut, internetul a oferit o satisfacție instantanee și o împlinire. Faceți clic pe un banner, mergeți la un site web, cumpărați produsul. PayPal a făcut chiar întregul proces fără probleme.
Cu publicitatea mobilă, la fel ca și Internetul, absorbția era lentă. Și anunțurile au fost mai invazive decât eficiente. Destul de des, reclamele din agențiile de anunțuri nu aveau idee ce să facă cu anunțurile pentru mesajele telefonice. Dar vremurile se schimbă din nou. Impactul anunțurilor asupra telefoanelor mobile ar putea fi la fel de mare ca și impactul pe care îl avea Internetul asupra ziarelor și revistelor, în ciuda faptului că acestea sunt curajoase.
Impactul mobilității asupra publicității
Telefoanele mobile călătoresc cu dvs. Și cu majoritatea telefoanelor care au tehnologia GPS (global positioning system), telefonul dvs. poate fi difuzat cu anunțuri relevante din punct de vedere geografic. Deodată, primiți oferte de prânz și cupoane dintr-un restaurant care este la 30 de secunde distanță. Ați putea fi trimise acele anunțuri cu 15 minute înainte de prânz.
Acum, aceasta nu este doar publicitate orientată, ci vine de la un shooter ascuțit. Iată câteva dintre locurile pe care publicitatea le poate afecta, imediat, prin telefonul mobil:
- În coridoarele magazinelor
- În afara unui cinematograf
- La curtea de alimentare a unui mall
- Într-un magazin de cărți sau muzică
- La un dealer auto
- La DMV sau la orice alt guvern
- Un magazin de jucării (în special în jurul sărbătorilor)
Pentru a ține pasul, metodele tradiționale de publicitate vor trebui să rămână pe lângă aceste tendințe. Este posibil să vedeți din ce în ce mai multe anunțuri care conțin coduri de bare QR (un cod de bare care constă în pătrate în loc de linii verticale). Un anunț dintr-o revistă ar putea conține un cod care, atunci când este scanat, va trimite pe telefon un anunț relevant. Ar putea fi direcțiile spre o reprezentanță locală dacă anunțul este pentru o mașină nouă sau un cupon pentru un sandwich la un deli local.
În publicitatea mobilă, puterea instantanee de cumpărare face toate diferențele
Există și o putere de cumpărare instantanee care trebuie luată în considerare. La fel ca și Internetul, publicitatea mobilă vă poate oferi puterea de a vedea și de a cumpăra, la fața locului. Un exemplu excelent al acestui lucru a apărut recent prin utilizarea codurilor QR pe anunțurile de autobuz-adăpost pentru lanțul de modă H & M. În acesta, anunțurile au arătat produse reale care ar putea fi achiziționate, cu un cod QR alături de tinuta. Luând o șansă de codul a condus utilizatorul la un magazin de pe telefonul mobil care a cerut o dimensiune și culoare și le-a luat direct la checkout.
Mobile este Parteneriatul perfect al tehnologiei și publicității
Un anunț TV recent a arătat, de asemenea, că un tip schimbă biletul de tren prin telefon, instantaneu, pentru a sta lângă viitoarea sa soție în tren.
Mare, dar imaginați-vă posibilitățile. Tehnologia ar putea detecta unde vă aflați în orice moment și vă oferim bilete de reduceri, fie ele pentru concerte rock sau vacanțe.
Poate tocmai ați trecut prin acea sală de concerte, dar telefonul dvs. este legat de dvs. și de preferințele și preferințele dvs. Acum, agenții de publicitate pot să profite de marketing, să vă poată viziona viața personală, să afle ce muzică ați afișat pe pagina dvs. de pe Facebook, să o conectați la orașul în care vă aflați, locația dvs. curentă și să obțineți un bilet pentru o emisiune care începe de o oră . Nu este o ficțiune, totul este posibil.
Modul în care publicitatea mobilă schimbă viitorul spoturilor TV și radio tradiționale
Va trebui industria să schimbe modul în care se uită la ele? Da, și nu. Marile locuri Superbowl din ultimele decenii vor avea în continuare locul lor. Branding-ul este branding, iar un public captiv de acea scară nu va trece niciodată.
Dar elementele pe care le prezintă pot foarte bine să se schimbe.
Anunțurile care interacționează cu telefoanele mobile ar putea schimba conversația de la un exercițiu de branding pur la unul care are un ROI (return on investment) trasabil. Imaginați-vă o reclamă de bere de 2 milioane de dolari, care cere tuturor să ia un instantaneu al ecranului și, în schimb, primește o bere gratuită creditată la telefon; unul care poate fi folosit la un magazin de băuturi sau un bar sportiv. Acum, acest lucru ar avea un impact grav asupra comunității de publicitate.
Linia de fund pentru anunțurile mobile este adaptată sau moartă
Publicitatea tradițională trebuie întotdeauna să facă acest apel. Iar când banii cheamă focurile, adaptarea este esențială. Telefoanele mobile în locuri precum Japonia sunt totul pentru oameni. Ei merg în această direcție în majoritatea țărilor în timp ce scriu acest articol. Un spot TV obișnuit, care nu include promoțiile sau legăturile cu telefonul mobil, se va ocupa de anunțurile care încorporează linia de salvare a fiecărui consumator. Telefonul mobil este rege. Industria se va închina la ea sau va cădea rapid în urmă.