Când Kobe Bryant a fost acuzată de atacarea sexuală a unei femei de 19 ani în 2003, profesioniștii în publicitate și marketing din toată țara au început imediat să speculeze despre înțelegerile sale.
Ce s-ar întâmpla cu cei mai mari susținători ai săi? Cine ar fugi de el și cine stătea lângă el? La urma urmei, în SUA, ești nevinovat până când se va dovedi vinovat (chiar dacă, ca în cazul lui Jared Fogle, ceva de genul acesta este doar un coșmar PR care așteaptă să explodeze ).
Când praful sa stabilit, așteptările s-au întâmplat. Kobe Bryant sa stabilit în afara tribunalului cu acuzatorul său și, desigur, acei termeni de decontare nu au fost niciodată făcuți publici. Dar ceea ce știm este modul în care majoritatea respondenților săi au răspuns, atât înainte, cât și după această înțelegere. De asemenea, merită remarcat faptul că Bryant a devenit cel mai valoros jucător al NBA în 2008, astfel încât taxele de atac nu au influențat clar cariera sa.
McDonalds
McD's au fost ușor de văzut ca biggie și, cel mai probabil, au avut cel mai mult de pierdut. Lanțul de fast-food a lansat o campanie de anunțuri orientată spre mamele cu salate noi, care au avut rezultate favorabile. Salatele au fost o lovitură și se trag în familii. În plus, McD's anunțase un nou slogan al filmului "I'm Lovin It" și face pași importanți în aducerea clienților înapoi. Clienții de toate vârstele. Vinovat sau nevinovat, singurele acuzații aveau o mulțime de oameni care își făceau propriile judecăți. Asta a inclus și femeile, și acesta este publicul pe care McD a încercat să îl atingă în noile sale reclame.
În 2004, McDonald's a tăiat toate legăturile cu Kobe Bryant și nu le-a reînnoit. În mod clar, afirmațiile privind asaltul au fost suficiente pentru a menține un lanț sănătoasă, familial, precum McD, departe de acest tip de scandal. Și, deși cazul a fost soluționat, daunele s-au făcut, iar noroiul a rămas blocat. Bryant a fost afectat de bunuri, iar după trei ani cu gigantul fast-food, a fost peste tot.
Nike
Nike a semnat Bryant cu doar câteva zile înainte ca acuzațiile să fie făcute publice. Compania a obținut o tonă de publicitate gratuită doar de la expunerea în mass-media, deși nu este genul de presă liberă pe care o vrea orice companie. Odată ce a ajuns la decontare, era evident că navighează pentru Nike. Au semnat Bryant cu un contract de 40 de milioane de dolari, iar ei nu aveau de gând să lase diapozitivul. În plus, spre deosebire de McDonald's, Nike este o companie bazată pe realizări atletice și nu are nevoie de aceeași imagine de familie sănătoasă.
Din 2003, acordul Bryant / Nike a fost profitabil, câștigând multe milioane de dolari pentru Bryant, și chiar mai mult pentru marca de pantofi. Pantofii Kobe Bryant Nike sunt încă vânzători mari până în prezent, cu amănuntul la peste 100 de dolari o pereche. Unele sunt colecții de valoare în valoare de multe mii de dolari pe piața sneaker. Cu toate acestea, Bryant vine în partea de jos a top 10 listă de oferte de aprobare, câștigând aproximativ 8 milioane dolari pe an. Punctul de top încă aparține lui Michael Jordan, care aduce peste 60 de milioane de dolari pe an doar de la Nike.
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola nu era pregătită să-l prindă pe Bryant atunci când acuzațiile de agresiune au fost anunțate pentru prima oară, dar execliții erau stânjeniți cu privire la planurile lor. Cuvîntul oficial de atunci era că urmăreau evoluțiile cazului.
Deci, ai crede că o înțelegere și un verdict vinovat nu ar fi bine pentru ei și Bryant, nu-i așa? Ei bine, nu așa. Se pare că Sprite este o băutură destinată copiilor mai mici, iar executorii Coca-Cola nu erau prea mulțumiți de imaginea lui Bryant și Sprite fiind sinonimă. Au lăsat acordul Sprite să expire.
Dar asta nu este sfârșitul povestirii. În 2008, divizia Coca-Cola Glaceau a semnat Kobe Bryant pentru a face publicitate pentru Vitaminwater. Rohan Oza, SVP de marketing, a declarat:
"Glaceau operează ca o unitate independentă în cadrul Coca-Cola, care a fost o decizie inteligentă făcută de conducerea lor când ne-au dobândit." Păstrarea oamenilor și a culturii împreună care ne-a făcut atât de succes este motivul pentru care am avut atât de mulți ani triple Am ajuns la decizia de a merge după Kobe pentru că suntem fanii lui și ne-a plăcut faptul că deja bea Vitaminwater și asta a fost.
Nutella (Ferrero SpA)
Credeți-l pe celălalt, până la un alt caz de imagine, fiind totul. Chiar ideea că Kobe Bryant ar fi putut comite un atac sexual a fost prea mult pentru Ferrero SpA, producătorii de Nutella. Când a lovit știrile, compania a decis să desființeze relațiile cu Bryant odată ce contractul său a expirat în ianuarie. Compania a declarat intr-un comunicat de presa:
"Având în vedere evoluțiile recente, imaginea lui Kobe pe etichetele Nutella și materialul promoțional este eliminată treptat"
Spalding
Când te uiți la un produs legat de sport, cum ar fi Spalding, o afacere cu o stea ca Bryant nu este un brainer. Bryant fusese chipul unei linii exclusiviste de baschet de semnătură Kobe Bryant, iar coșurile sale de baschet cu autograf au fost de aproape 200 de dolari pe Ebay.com la acea vreme.
Faceți o căutare rapidă chiar acum pentru Kobe Bryant și Spalding și veți vedea că gigantul de baschet a rămas cu steaua. Un baschet Bryant / Spalding vinde între $ 25- $ 35 pe site-uri ca Amazon și eBay, iar acum o minge Spalding semnată poate aduce peste 500 $ sau mai mult. Decontarea nu a afectat vânzările de baschet suficient pentru a opri aprobările.
Alte oferte de aprobare
Nămolul nu a reușit să rămână pentru unele mărci, iar remiză de Bryant ca o stea de baschet mare nume a fost prea mult pentru a ignora. Atât compania Lenovo, cât și compania Turkish Airlines au semnat acorduri cu Bryant după soluționarea cazului de asalt, iar revista Fortune a raportat că Bryant a obținut până în 2013 doar 20 de milioane de dolari. Asta a pus Kobe la numărul 3 în lista Fortunate 50.