O strategie de marketing și financiară
Această formulă a fost copiată de Schick și de alți concurenți pe piața aparatului de ras.
Nu confundați libertatea cu Freakonomics, care derivă din titlul unei cărți și care descrie modul în care analiza economică poate fi utilizată pentru a înțelege o varietate de fenomene sociale.
Freeconomics cuprinde o problemă strategică esențială pentru managerii de produse , controlorii și directorii financiari din întreaga industrie: dezvoltarea de structuri de prețuri care încearcă să maximizeze veniturile printr-o combinație a produselor gratuite (la prețuri nominale) și la prețuri complete. Cheia este determinarea clienților sau a produselor care sunt foarte sensibili la prețuri și care nu sunt. Exemplele includ (pe "Cum despre liber?" În ediția de primăvară / vară 2009 a Revistei Alumni Wharton ):
- Software-ul Adobe Reader este oferit gratuit publicului larg pentru ca documentele PDF să fie un standard pe scară largă, în timp ce companiile și site-urile web care creează aceste documente trebuie să cumpere software-ul Acrobat pentru a le produce.
- Yahoo sponsorează ligile fotbalului fantezist fără taxe de participare, dar taxele pentru statisticile care sunt inputuri necesare pentru participanți.
- Mai multe firme de pregătire a taxelor ademenesc clienților cu depunerea gratuită de bază gratuită, dar taxează pentru returnări mai complicate.
- Grupuri muzicale care oferă descărcări de muzică "plătiți ceea ce doriți". Trupa Radiohead a angajat acest lucru în 2007 ca o mișcare de publicitate, apoi a oferit același album pe CD. A vândut mai multe copii decât cele două CD-uri anterioare combinate. Acesta este un exemplu de adaptare a modelelor de venituri la noile tehnologii.
Întreprinderea de pregătire a impozitelor H & R Block a început să ofere gratuit dosarul federal 1040EZ în 2011. Deși acest lucru nu a fost conceput ca o inițiativă pro bono în numele persoanelor cu venituri reduse, acesta poate avea totuși acest scop auxiliar.
Principala motivație pentru H & R Block a fost așteptarea că majoritatea oamenilor care răspund la ofertă ar trebui efectiv să depună o declarație federală 1040, o declarație de impozit pe venit de stat, sau trebuie să depună fie în termen de doi ani. Toți aceștia vin cu o sarcină.
Freeconomics versus donatii
Pentru companiile care, datorită mediului de recesiune, au redus personalul, donarea timpului și a abilităților lor la libera muncă pentru organizații de caritate și organizații comunitare poate fi o strategie înțeleaptă. Acest lucru poate crea bunăvoință și poate îmbunătăți relațiile cu publicul . Cu proiectele corecte și clienții pro bono, aceasta poate genera vânzări sporite atunci când economia revine. Mai mult decât atât, în toate mediile de afaceri și economice, contribuirea timpului de personal la munca pro bono este o modalitate pentru firme de a reduce donațiile în numerar, păstrând încă un angajament caritabil.
Ediția din 1 septembrie 2009 a The Wall Street Journal a lansat un articol pe această temă. Printre exemplele citate a fost cea a unei firme de electronice care a întreprins, gratuit, un proiect major pentru o biserică.
După ce lucrarea a fost făcută, pastorul a mulțumit companiei de amvon, ceea ce a reprezentat o aprobare extrem de valoroasă în fața potențialilor clienți.
Pro Bono Servicii financiare
În 2008, primarul din New York, Mike Bloomberg, a anunțat o varietate de inițiative, inclusiv o campanie a Departamentului pentru Protecția Consumatorilor din oraș, pentru a educa rezidenții orașelor despre preluarea controlului asupra finanțelor lor, începând cu modul în care se pot face datorii. Clasele de educație financiară gratuită și ieftină, consilierea și atelierele au făcut parte din plan. Pe baza acestui model, firmele de servicii financiare ar putea considera că redirecționează o parte din oferta lor caritabilă, oferind în schimb o parte din expertiza lor oamenilor cu venituri mici pe bază pro bono.
Îmbracă-te pentru succes
O organizație numită Dress for Success obține îmbrăcăminte de femei donate de la designeri și producători de vârf, pe care apoi îi dau femeilor cu venituri mici fără șomaj care nu au dulapul potrivit pentru a se îmbrăca pentru interviuri .
Beneficiile gratuite ale angajaților
O altă aplicație a modelului de economie gratuită este oferirea produselor sau serviciilor companiei ca un avantaj gratuit al angajaților . Printre alte rezultate pozitive, aceasta poate spori loialitatea angajaților față de firmă și îi poate stimula pe angajați să ofere cuvântul pozitiv, câștigând prietenii și familia lor ca și clienți noi.