O conversație cu Adrienne Sparks
Promovarea cărții
Book marketing - este un subiect important, dar care este cea mai importantă înțelegere pe care o puteți oferi autorilor cu privire la promovarea cărților?
În primul rând, aș spune că autorul este cel mai bun pentru campania cărții.
Este adevărat dacă cartea este nouă pe piață, înapoi sau o reeditare. Autorii ar trebui să aibă răbdare și să-și amintească faptul că angajarea cu adevărat a audienței lor este o parte esențială a oricărei strategii de marketing de succes.
Editorii au o mulțime de cărți pentru a se concentra asupra lor.
[Pentru cei care sunt publicați de editorii tradiționali] după terminarea primei perioade promoționale de șase- până la opt săptămâni, autorii trebuie să-și folosească propriile resurse și energii pentru a-și promova cărțile.
Odată ce o carte devine "înapoi", editorul și comercianții cu amănuntul ar putea să-l promoveze strategic în vacanță sau în sezonul de lectură a plajelor de vară , în funcție de subiectul cărții. Iar lansarea unei cărți noi a unui autor oferă o altă ocazie de a promova în continuare titlurile de backlist. Dar nici fiecare carte nu primește acea atenție.
Creșterea gradului de conștientizare a consumatorilor atât pe lista de titluri, cât și pe titlurile din lista offline și online, este esențială pentru dezvoltarea brandului unui autor, pentru creșterea audienței și pentru vânzarea de cărți.
Prin urmare, autorul ar trebui să facă tot ce le stă în putință pentru a le face mai ușor să descopere cărțile, indiferent dacă se află într-o librărie, în cadrul comunității, în mass-media socială sau în biblioteca virtuală.
Utilizarea Web-ului
O mare parte din cartea de marketing se întâmplă online în aceste zile. Cum poate un autor să folosească în mod eficient web, social media etc. în marketingul cărților?
Este o sabie cu două tăișuri. Cel mai mare instrument de marketing disponibil pentru un autor este Web. Dar accesibilitatea internetului pentru unii și toți poate face greu să fie auzită mai presus de toate zgomotul.
Un autor ar trebui să-și amintească faptul că site-ul lor este baza de bază a platformei lor puternice online. Este setul de presă, cartea de vizită, arhiva lor și platforma pe care își construiesc marca și se angajează cu cititorii lor. De acolo, construirea unei prezențe web în care toate conexiunile sociale ale unui autor, cum ar fi Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads și chiar LinkedIn, sunt importante.
De exemplu, autorii pot (și ar trebui):
- Continuați să introduceți conținut proaspăt și rămâneți angajați cu cititorii folosind toate platformele lor online.
- Blog despre munca lor sau despre lucrurile legate de scrierea lor.
- Oferiți-le să scrieți postări de oaspeți pentru blogurile altor persoane.
- Aveți un site web care permite cititorilor să se înscrie pentru știri și actualizări.
Puteți să dați un exemplu despre modul în care ați utilizat site-ul web pentru o campanie de marketing a autorului?
Un bun exemplu este campania mea promoțională care lucrează cu Keith Thomson, cel mai bine vândut autor al revistei Once Once a Spy . Keith a vrut să-l ajut să promoveze ediția digitală a primei sale cărți, Pirații din Pensacola.
Un pic de fundal: Keith a scris acest roman modern de pirat înainte de a deveni bine-cunoscut ca un scriitor thriller, și înainte de explozie în oportunități de marketing online. Ediția hardcover a Piraților din Pensacola a fost publicată în 2005 și a obținut recenzii excelente și blurburi de la autori cunoscuți. În esență, am folosit strategii de marketing pentru a promova acest titlu ca o lansare nouă, pentru a aduce în atenția fanilor săi mai târziu, precum și a potențialilor cititori noi.
Am lucrat în tandem cu el pentru a profita de oportunitățile prezentate de schimbările tehnologice de pe piață de la publicarea originală a cărții:
- Am lansat o previzualizare gratuită a cărții despre Scribd și am dezvoltat un nou conținut text și video pentru a-l împărtăși cu bloggerii și cu fanii lui Keith folosind site-urile de socializare și site-ul autorului .
- Am organizat un concurs pentru a alege o nouă imagine de acoperire, cu scopul de a conecta e-carte cu cititorii noi și a crea noi oportunități de acoperire media.
- Am îmbunătățit profilul lui Keith, iar prezența pe Goodreads la legat de platforma sa web și a oferit cadouri.
- Keith a scris postări de oaspeți pentru bloguri și am reușit să fac promoții în care bloggeri le-au oferit cititorilor copii digitale ale cărții.
- Am creat o campanie de publicitate Facebook și am oferit cărți fanilor culturii maritime și piraților și istoriei Floridei.
Rezultatul acestor inițiative de marketing a fost îmbunătățirea capacității de descoperire a cărții electronice pentru noii cititori, iar elementele de campanie au sporit vizibilitatea printre fanii thriller-lui Keith.
Marketing offline
Ce marketing offline ar trebui să facă autorii?
Autorii ar trebui, de asemenea, să își sporească profilul în comunitățile în care locuiesc:
- Aceștia pot cere să fie intervievați de ziarul local, de postul lor local de radio sau de ziarele locale și posturile de radio din locațiile în care se desfășoară cartea.
- Dacă cartea este tipărită și disponibilă la librăria locală, ei pot să ofere o lectură sau să semneze copiile stocului.
- Ei se pot asigura că bibliotecile locale au cartea în colecțiile lor și, dacă nu, dă o copie.
- Aceștia pot explora alte locații pentru a face lecturi sau pentru a rezerva autobuze , cafenele, biserici, colegii sau alte organizații.
- Ei pot oferi participarea la grupuri de lectură sau ateliere de scris.
- Ei trebuie să devină activi în citirea și scrierea comunităților și al grupurilor de absolvenți, să interacționeze cu alți autori și să vorbească la conferințe de lectură și târguri de carte.
Aflați mai multe despre strategiile de marketing ale cărților principale ale Adrienne Sparks și cum să promovați o carte mai veche . Și citiți mai multe articole despre marketingul și publicitatea cărților .
Adrienne Sparks este un consultant de marketing care a creat campanii de marketing pentru autori pentru prima dată, precum și pentru bestsellerele New York Times de către autori precum Pat Conroy, Jonathan Lethem și Dan Brown. Contactați-i prin intermediul site-ului ei, sparksmarketing.net.