Un Q & A cu strategia de marketing pentru cărți, Adrienne Sparks
În primul rând, în afară de aceasta: definițiile industriei de publicare pentru cărțile de bază față de versiunile anterioare : Deși termenele diferă pentru diferiți editori, o carte este considerată "prima pagină" de când este lansată recent pe piață până când se află pe caramida și mortarul sau librăriile libere virtuale șase luni sau cam asa ceva.
Un titlu din lista este o carte care a fost în mod obișnuit în vânzare timp de 6 luni până la un an.
Cum să comercializați o carte care tocmai a fost eliberată
Valerie: Cum comercializați o nouă carte? Care este strategia de promovare?
Adrienne: Titlurile "Frontlist" trebuie să fie "introduse" în rândul consumatorilor, motiv pentru care sunt "lansate" pe piață . Asta pentru că editorii trebuie să facă cumpărătorii de cărți conștienți de ce este vorba despre o carte nouă - și să le dea motive pentru care ar trebui să o cumpere.
Deoarece atât de mulți sunt publicați în fiecare an, cărțile de față se concurează între ele pentru spațiul de depozitare a librăriilor, oportunități de promovare și mass-media și de dolari de marketing care contribuie la vânzările lor. Ei au un avantaj atunci când vine vorba de a obține publicitate buzz publicitate, deoarece mass-media tradiționale - cum ar fi producătorii de televiziune și editori de reviste - doresc să includă ceva nou și de notorietate.
Din punctul de vedere al marketingului, editorii încearcă să sensibilizeze noile cărți și să genereze vânzări folosind o mare varietate de metode, cum ar fi asigurarea că librăriile de caramida și caramida afișează cartea în zone cu trafic ridicat și că comercianții cu amănuntul online prezintă cartea în - campanii de promovare prin e-mail.
Cum să comercializați o carte de rezervă
Valerie: Și cum comercializați o carte din listă? Cum este strategia diferită?
Adrienne: Spațiul de magazin al librăriei este limitat, iar numai titlurile de backlist care vin la o rată semnificativă sau fac parte dintr-o promoție sezonieră vor găsi un loc pe raftul fizic. Dar mulți editori tradiționali generează cea mai mare parte a veniturilor lor din listele lor de rezervă, iar unii antreprenori care se ocupă exclusiv de promovarea cărților înapoi.
De asemenea, creșterea numărului de librării online, creșterea numărului de cărți electronice și proliferarea tehnologiilor de imprimare la cerere au erodat unele dintre distincțiile dintre cărțile de pe lista frontală și cele din lista de cărți. Piața digitală pune toate cărțile - noi și versiuni noi - în același spațiu nelimitat oferit de biblioteca virtuală. Faptul că cărțile înapoi sunt disponibile în permanență, precum și schimbările în obiceiurile de navigare ale consumatorilor au creat schimbări semnificative în peisajul editorial și în campaniile de marketing. Aceasta este o veste bună pentru potențialele rezultate ale vânzărilor pentru cărțile din listă.
Exemplu de campanie de marketing din carte de rezervă
Valerie: Care este un exemplu de campanie de marketing backlist?
Adrienne: Unul care vine în minte este campania pentru cel mai bine vândut thriller, autorul cărții Keith Thomson, Pirații din Pensacola . A fost tehnic o carte de backlist, dar cu lansarea digitală pentru prima dată, am combinat strategiile de introducere pe piață pentru lista de cărți și lista de cărți din listă pentru a face publicul nou conștient de carte.
Acum, mai mult ca niciodată, multe dintre strategiile creative și inovatoare de marketing online folosite pentru o nouă lansare în lista de start pot fi folosite cu un mare succes pentru titlurile definite în mod tradițional ca listă.
Adrienne Sparks de la Sparksarketing.net este un consultant de marketing care a creat campanii de marketing pentru autorii pentru prima dată, precum și zeci de bestsellers din New York Times , cum ar fi cărțile lui Pat Conroy și Jonathan Lethem. A obținut premiul pentru " The Ad Age Entertainment Marketer of the Year" pentru munca sa în campania " Codul Da Vinci ".