Cartiere importante de caramida si marmura sunt importante pentru marketingul de carti
Timp de secole, librăriile erau principalele centre de comerț pentru industria de cărți și pentru cumpărarea de cărți publice. Acum, în timp ce niște dolari de consum s-au mutat de la cărți tipărite la cărți electronice, librăriile rămân noduri pentru cei cărora le place să păstreze o carte în mâinile lor și să navigheze pe stive pentru a le vedea înainte de a le cumpăra.
Prin urmare, în ciuda dominației Amazon.com a vânzării cu amănuntul online și a vânzărilor de cărți digitale , librăriile pe care le cunoaștem continuă să-și păstreze un rol critic în industria cărților de editare a cărților. În continuare sunt cele mai importante librării din Statele Unite.
În magazinul de cărămizi și mortar se promovează cărți în numeroase moduri, printre care:
- Autori și autografe
- Afișaj promoțional
- Promoție la punctul de cumpărare, cum ar fi buletine de știri, marcaje, pungi
- Promovarea pe masă - acestea conțin cărți sezoniere, de vacanță sau de categorii specifice.
- Promoții endcap - acestea sunt cărțile afișate tematic la sfârșitul unui rând de cărți.
- "Handselling" - adică atunci când personalul de la un librar recomandă personal o carte către un client.
Rețineți că multe dintre aceste promoții sunt finanțate de editor prin intermediul fondurilor de publicitate cooperativă.
Lanțuri mari de librării
Lanturile majore de librării sunt deosebit de importante pentru editori și autori pentru capacitatea lor potențială de a cumpăra și vinde cantități mari de cărți noi și de a cumpăra vânzători backlist, precum și capacitatea lor de a promova cărți publicului cărți prin cumpărături prin intermediul promoțiilor de librărie în lanț .
Barnes & Noble
Lanțul început de Len Riggio când era încă un manager de librării colegiu este, fără îndoială, cel mai mare și mai lărgit carieră de lanț din țară. La inceputul istoriei sale, Barnes & Noble sa diferentiat printr-o serie de inovatii in domeniul cartilor, incluzand publicitatea de televiziune, preturile "valoroase", publicarea de carti de proprietate si discounturi profunde ale bestsellerilor si a ramas in fruntea cartilor de carte in toate iteratiile sale, (bn.com) și cărți electronice, cu cititorul său de etichete Nook.
Lanțul Barnes & Noble Bookseller operează aproximativ 700 de librării de vânzare cu amănuntul în mall-uri regionale, centre de benzi mari și locuri libere în 50 de state și 636 de librării universitare din Statele Unite.
În 2016, B & N a început să folosească în continuare puterea magazinelor sale de cărămizi și mortar, oferind incluziune promoțională pentru cărțile publicate în mod automat, care au atins un anumit prag al vânzărilor B & N ebook. Citiți mai multe despre istoria Barnes & Noble și Len Riggio .
Cărți-A-milioane
Cărțile-A-Million (sau BAM, așa cum este adesea menționată) are sediul în Birmingham, Alabama și operează aproximativ 250 de magazine în 31 de state și Districtul Columbia. Lanțul a fost înființat în 1917 ca un colț stradal din Florența, Alabama. Încă de la închiderea lanțului de librării din cadrul Grupului Frontiere, acesta a fost cel de-al doilea cel mai mare comerciant cu amănuntul de cărți și mortar din Statele Unite.
Grupul de frontieră
Inițiatorul recunoscut al conceptului de carte "superstore" și al doilea cel mai mare lanț de librării din SUA, Grupul Frontiere, lanțul de librării publice care exploatează supermarketurile Borders și magazinele Waldenbooks Specialty Retail, inclusiv magazinele Waldenbooks, Borders Express și Borders .
Lăsând în urmă revoluția digitală, ultimul magazin de frontieră a fost închis în septembrie 2011. (Citiți despre originile, istoria și decesul grupului de frontiere )
Bibliotecile principale independente
Cărțile mari de cărămizi și mortar nu se limitează la lanțurile de librării.
Pe tot cuprinsul Statelor Unite, există o serie de librării independente majore, majoritatea cu una sau mai multe puncte de vânzare, prea puține sau prea localizate pentru a fi considerate "librării de lanț".
Acești librari independenți au influență în industria editorială nu numai datorită abilității lor de a muta cantități de cărți în raport cu multe alte librării independente, dar datorită reputației lor deosebite în comunitățile lor respective, loialitatea bazei lor de clienți și înțelegerea profesională a acestora care au continuat să se angajeze în vânzarea de cărți prin intermediul unui peisaj de afaceri dur și volatil.
Câțiva independenți majori din Statele Unite includ:
- Rezervați supa din Los Angeles, CA
- Elliott Bay Book Company în Seattle, WA
- Piața Cărților, Oxford, MI
- Joseph-Beth Booksellers, Lexington, KY, Cleveland, OH și Cincinnati, OH
- Librăria Northshire din Manchester, VT
- Cărțile lui Powell din Portland, OR
- RJ Julia în Madison, CT
- Magazin de cărți acoperite în Denver, CO
- Biblioteca lui Vroman din Pasadena, CA.