Cele mai importante 6 campanii media sociale care au schimbat publicitatea

01 Challenge Ice Bucket - Asociația ALS

Faptul că această campanie socială de mass-media nu are nevoie de introducere vorbeste despre volumul său despre succesul său incredibil. Șansele sunt, ați făcut fie Challenge Ice Bucket Challenge, fie ați fost nominalizați într-un videoclip al unui prieten sau al unui membru al familiei. Ideea a fost de fapt în jur de câțiva ani înainte ca Asociația ALS să o adopte, dar a devenit doar o senzație virală după ce Matt Lauer a făcut provocarea pe un episod al emisiunii The Today Show din iulie 2014.

Deci, ce anume este Challenge Ice Bucket Challenge și Asociația ALS? Ei bine, ALS sau scleroza laterală amiotrofică (cunoscută mai mult colocvial ca boala Lou Gehrig) este o afecțiune care afectează capacitatea organismului de a se mișca și funcționa și poate duce în cele din urmă la o paralizie completă. Când starea începe să devină vizibilă, există senzație de amorțeală la nivelul brațelor și picioarelor și, prin urmare, turnarea unei găleți de apă rece pe gheață peste cineva a conștientizat aceste simptome.

Succesul masiv al campaniei, care se răspândește ca focul de foc asupra mai multor platforme sociale, se datorează numirii unei persoane în videoclipul persoanei. De fapt, oamenii nu numai că urmăreau, ci erau îndrăzniți să participe activ la o cauză bună. Celebritatile din intreaga lume si-au facut propriile videoclipuri, iar mai mult de 2,4 milioane de videoclipuri au fost trimise doar pe Facebook. O poveste incredibilă de succes care a dus la donații uriașe către Asociația ALS.

02 va amesteca? - Blendtec

Ce fel de maniac ar pune noul iPhone sau iPad într-un blender? Ei bine, un adevărat marketing social media, asta e cine. Au fost anunțuri și infomercials pentru diverși mixeri de-a lungul deceniilor, iar majoritatea sunt un adevărat snooze-fest după aceeași formulă veche. Arătați un blender făcându-vă un smoothie, supe, zdrobirea gheții, și așa mai departe. Tom Dickson, fondatorul companiei Blendtec, a avut o idee diferită. Toată lumea știe că un blender poate face asta, dar poate amesteca lucruri pe care oamenii le știu să fie greu?

Atunci a creat Will Will Blend? Seriale video din seria video, cu o pereche de ochelari de protecție și punând blenderul la testul final. Totul de la mingi de golf și marmură, la zirconiu cubic și jumătate de pui gătit. Dar când Dickson a aruncat un iPhone în blender, webul a devenit nebun. În prezent, videoclipul a primit peste 12 milioane de vizionări. Când a pus iPad-ul în blender, peste 18 milioane de oameni au vizionat. Videoclipurile au fost distribuite în medii sociale de milioane de ori, iar vânzările blenderului Blendtec au crescut cu peste 700%.

03 "Miros ca un om, om" - Spice vechi

Old Spice avea o problemă serioasă de credibilitate. A fost o glumă. Menționați-o la oricine și își amintesc de tipul care navighează cu coloana sonoră corală și văd o sticlă din ea în baia bunicului. Nu era șold sau rece. Și nu a fost niciodată. Nu prea. În februarie 2010, un anunț fenomenal în care a jucat suavele și Isaia Mustafa, atrăgătoare, atrăgătoare, a lovit undele de radio și Internetul. Și o fabulă incredibilă de pregătire, anunțul de sus-top a fost, până acum, urmărit de peste 54 de milioane de ori.

Cu toate acestea, campania a dat naștere unei noi unelte atunci când a lansat seria de mass-media "Smell Like a Man, Man". Fanii anunțurilor (și au avut multe) au fost rugați să-i pună lui Isaiah o întrebare pe Twitter. Mai degrabă decât pur și simplu de a avea o agenție de social media tip câteva răspunsuri ciudat, tipul de Old Spice el însuși a răspuns la întrebările într-o serie de videoclipuri personalizate. Au fost filmate peste 180 de răspunsuri diferite, iar campania a primit peste 2.000 de întrebări în doar 48 de ore. Rezultatul - peste 105 de milioane de afișări YouTube, 1,2 miliarde de dolari în media câștigate, o creștere de 2700%, 800% și 300% pentru Twitter, Facebook și OldSpice.com respectiv, și canalele YouTube Old Spice devenind # 1 cele mai vizionate sponsorizate canalul de timp.

Pentru a pune unele din acestea în perspectivă, în primele 24 de ore ale campaniei, videoclipurile au fost văzute de mai multe ori decât discursul de acceptare al președintelui Obama din 2008. Inutil să spun că a devenit unul dintre reperele campaniilor sociale moderne.

04 Blades noastre sunt F ** rege Mare - DollarShaveClub.com

Comentariul de top al acestui anunț legendar este că "astfel veți face pe oameni să nu facă clic pe" săriți un anunț "pe YouTube." Aceasta este, în esență, ceea ce face ca acest anunț de 90 de secunde să fie atât de extraordinar de reușit. Anunțul în sine nu este vorba doar de efecte speciale și spectacol bugetar mare. Este Mike, fondatorul companiei, vorbind cu tine ca și cum tu ești o ființă umană reală și nu un public țintă generic sau un demografic amplu.

În timpul anunțului, el oferă un discurs atât de ascuțit și amuzant încât este mai mult o bucată de comedie în stand-by decât un pas pentru un nou tip de serviciu de livrare a aparatului de ras. Iată doar un gust:

"Pentru un dolar pe lună, trimitem brici de înaltă calitate chiar la ușă. Da. Un dolar. Lamele sunt bune? Nu. Lamele noastre sunt frumoase.

Sau

"Și crezi că briciul tău are nevoie de un mâner vibratoare, o lanternă, o zgârietură din spate și zece lame? Bunicul tău frumos avea o lamă ... și Polio.

Stilul videoclipului, în mod clar distracție la fondator din când în când (spunând că este minunat la tenis în timp ce pierde mingea) a fost o lovitură instantanee. Toată lumea se uita la ea și a generat milioane de opinii (până în prezent, acest număr este de peste 25 de milioane), ceea ce se traduce ca milioane de dolari în mass-media câștigate.

Acum, această companie mică este deținută de Unilever, care a cumpărat-o într-o achiziție de 1 miliard de dolari în numerar. Din moment ce videoclipul a intrat prima oară pe scena social media, clienții de pretutindeni au cerut un fel de "club de rahat Dolar". Ceea ce înseamnă? Ei bine, amuzant, balsy, unapologetic, și filmat pe un buget shoestring. Dar niciunul din aceste lucruri nu contează dacă produsul sau serviciul nu se ridică la nivelul hype. DollarShaveClub.com a văzut o problemă pe care nimeni nu o rezolvă. Razele de lame de ras sunt cu adevarat scumpe, asa ca de ce sa nu gasiti o modalitate de a le oferi la un pret nebun ieftin ... si sa le cumperi? Acum asta e inovația.

05 Pui subervant - Burger King

Campania de anunțuri pentru Subservient Chicken, care a lovit pe undele de radio în 2004, a fost distractivă, dar nu a fost remarcabilă. Într-un anunț, ați văzut un tip care se uită prin câteva poze Polaroid (amintiți-le pe aceștia) în timp ce îi spuneau puiului ce să poarte. Bun. Dar nimic în comparație cu ceea ce a urmat.

Spectatorii au fost instruiți să meargă la SubservientChicken.com, unde au fost întâmpinați cu o vizibilitate webcam a unui pui de 6ft înălțime. Era doar acolo, așteptând ca oamenii să scrie în fraze și să răspundă. Și asta a făcut ca această campanie să fie o lovitură imensă. Oamenii i-au cerut să pună un ou, să sară pe frânghie, pe Moonwalk sau să oprească luminile. Și ... a făcut-o.

Oamenii au crezut că interacționează de fapt cu puiul, dar, în realitate, peste 300 de răspunsuri au fost pre-filmate și codificate pentru a răspunde cuvintelor cheie. Și dacă unul dintre directive nu era în acel 300, carnea de pui ar refuza pur și simplu să o facă sau, în cazul unui lucru neplăcut, să-și dea degetul la tine.

Campania a devenit virală. Ora mare. Site-ul a avut peste un miliard de hituri și a fost, fără îndoială, prima piesă de marketing cu adevărat interactivă care a devenit virală. "Acesta este, de asemenea, unul dintre primele exemple de publicitate neliniare. Până atunci, agenții de marketing și agenții erau obsedați de "povestire" - un cuvânt pe care îl disprețuiesc ", a declarat Rai Inamoto, VP & Chief Creative Officer la AKQA. Amintiți-vă, acest lucru a fost din nou în 2004 ... iPhone nu a lovit magazine până la trei ani mai târziu, în iunie 2007. Telefoanele inteligente nu au fost un lucru. Distribuirea nu a fost la fel de ușoară. Și totuși, această campanie a zdruncinat efectiv industria de anunțuri.

06 Campania pentru frumusețe reală - Dove

Deși a suferit recent unele stumble, în special prin introducerea sticlelor în formă de corp și prin anunțul "negru în alb", Dove a creat o campanie care nu vizează doar vânzarea de produse; a fost vorba de schimbarea societății și de noțiunea de adevărată frumusețe.

Campania își are rădăcinile în Londra și Canada, mesajele interactive adresându-le utilizatorilor dacă modelul era gras sau în formă, gri sau superbă și încrețit sau minunat. A început conversația despre frumusețe și despre normele societale care merg mână în mână cu campanii tipice de publicitate pentru frumusețe.

Cu toate acestea, filmul Dove "Evoluția unui model" a lovit campania într-o treaptă mult mai mare. Filmul expune faptul că în zilele noastre camera nu numai că minte, ci spune cineva. Începem pe o femeie tânără, cu piele strălucitoare, pete și fără machiaj. E frumoasă, dar nu imaginea perfecțiunii pe care o vedem în publicitate în fiecare zi. Apoi, începe munca. Profesional păr și machiaj, un film scump și ore de retușare în Photoshop. Până la sfârșitul videoclipului, modelul de la început este aproape nerecunoscut față de cel pe care îl vedem la sfârșit.

Acest lucru nu a atins doar un nerv, a fost catalizatorul de a vorbi despre problema cu atât de mult de publicitate și de divertisment. Seturile de standarde sunt nerealiste, iar oamenii din viața de zi cu zi nu vor putea să-i facă față. Omul sau femeia perfectă există doar într-o lume a minciunilor folosite pentru a vinde produse.

Dove a devenit campion pentru o frumusețe reală. Acest videoclip a avut peste 19 milioane de vizionări până în prezent, iar alte filme Dove au înregistrat un succes similar. Și nu numai că Dove a devenit un susținător al tuturor femeilor, indiferent de formă sau de mărime, au văzut o creștere masivă a vânzărilor. De la 2,5 miliarde de dolari, la peste 4 miliarde de dolari, pe măsură ce campania sa desfășurat.

Dintre cele șase campanii prezentate aici, acesta este de departe cel mai important. Pentru a spulbera conversația despre frumusețe și a crește vânzările în același timp. Este impresionant.