Alegătorii se întreabă adesea de ce posturile TV nu investighează reclamele politice pentru a-și verifica veridicitatea înainte de a le permite să fie difuzate la televizor. În acest fel, presupusele minciuni nu au lovit niciodată undele de radio.
Există mai multe motive pentru care posturile TV nu fac acest lucru.
Guvernul împiedică stațiile să cenzureze anunțurile politice
Comisia Federală de Comunicații (FCC) este agenția guvernamentală care reglementează radiodifuzorii și stabilește regulile pentru funcționarea posturilor TV și radio. Dacă studiați Actul privind comunicările din 1934, veți găsi o listă lungă de cerințe care reglementează modul în care stațiile trebuie să accepte publicitatea politică.
Este un document guvernamental complicat, însă radiodifuzorii îl interpretează astfel încât să nu afecteze declarațiile unui candidat politic. Desigur, un reporter de știri poate modifica un discurs de 30 de minute al unui candidat într-o poveste de 60 de secunde, iar radiodifuzorilor li se permite în general să ignore candidații marginalizați pentru președinte.
Dar când vine vorba de reclame politice, posturile de televiziune sunt, în mod evident, indiscutabile să ia măsuri care ar părea a fi cenzură. Ar putea să-și piardă licența de difuzare de guvern.
Cine determină ce face False un anunț politic?
Dacă ar fi permis televiziunilor să cenzureze anunțuri politice, ar fi extrem de greu să determinăm ce anume face un anunț politic fals. Fără unele indicații, fiecare candidat politic ar susține că fiecare dintre anunțurile adversarilor lor era plină de falsuri, în timp ce propriile lor anunțuri erau balize ale adevărului.
De exemplu, dacă în Congres sa intocmit un proiect de lege care conținea atât reduceri fiscale, cât și unele majorări fiscale, un senator american ar putea să se lupte dacă să-l susțină sau să se opună. Dacă el votează da, când vine momentul realegerii, un rival ar spune că senatorul vrea majorări fiscale. Dacă el nu votează nu, rivalul ar putea spune că senatorul se opune reducerilor fiscale.
Ambele răspunsuri sunt parțial adevărate, parțial false. Când este pusă într-o campanie comercială, ar fi dificil pentru o televiziune să decidă ce să facă. O stație ar putea decide, deoarece anunțul este oarecum adevărat, pentru a permite acestuia să lovească aerul. O altă stație ar putea avea o viziune opusă.
Asta ar pune ambele posturi în mijlocul unei controverse a campaniei. Campania fiecărui candidat ar avea o stație pe care a spus că a făcut ceea ce este corect, și una care ar spune că a făcut ceva greșit. Ambele stații se așteaptă să fie distruse pentru decizia lor, ceea ce devine un scenariu fără câștig. Deci, posturile de televiziune sunt probabil eliberate să spună că FCC nu le va lăsa să cenzureze reclame de campanie.
Anunțurile de verificare a facturilor pot fi impracticabile
Campaniile publicitare nu sunt documentare mai mult decât anunțurile TV pentru detergenții de rufe. Ambele utilizează tehnici comune de promovare convingătoare , menite să vă convingă să acționați - prin vot sau prin spălarea hainelor.
Nu este o mare cerere ca posturile TV să lanseze un test pentru a vedea dacă acel săpun de rufe are într-adevăr hainele cele mai strălucitoare, față de doar oarecum strălucitoare. O stație ar putea să-și petreacă cea mai mare parte a resurselor sale verificând anunțurile politice atunci când trebuie făcute și alte lucruri.
Spuneți că o campanie a trimis un anunț la difuzare. Ar putea dura o stație într-o săptămână tipică DMA pentru a verifica reclamațiile anunțului. O stație ar trebui probabil să utilizeze membri ai departamentului său de știri sau să angajeze un outsider pentru a-și face treaba.
O campanie nu are săptămâni să aștepte. În ultimele săptămâni înainte de ziua alegerilor, nu este neobișnuit ca o campanie să creeze o reclamă și să o transmită unei posturi de televiziune pentru difuzarea imediată. Campania nu este bună dacă anunțul nu este aprobat decât după alegeri. Multe anunțuri nu sunt nici pe deplin adevărate, nici total false, așadar, ar exista multă interpretare.
Avocații stației ar putea chiar să se implice. Atunci când există mai mulți candidați în mai multe campanii, reclamele se vor aduna în așteptarea aprobării.
După cum subliniază Radio public național, în timp ce stațiile consideră că trebuie să accepte anunțurile de campanie ale unui candidat indiferent de conținut, același lucru nu este valabil și pentru anunțurile terță parte și superPAC care nu sunt direct legate de campanie.
Unele posturi de televiziune din Iowa au refuzat să difuzeze un anunț de la un grup politic pentru bunăstarea animalelor care a criticat un congresman. Posturile au considerat că anunțul conținea imagini care erau prea grafice pentru aer.
Pentru că alegătorii, având o atitudine de "atenție cumpărător", se aplică reclamei politice, la fel cum ar fi pentru un produs nou incredibil, care pare prea bun pentru a fi adevărat. Cu cât mai mulți alegători se educă, cu atât vor fi mai sceptici atunci când vor vedea anunțuri de campanie destinate să-și limiteze votul.