Mitinguri politice etapizate
Mitingurile sunt concepute pentru a arăta entuziasmul spontan al alegătorilor pentru un candidat. Nu este nimic în neregulă cu asta. Dar acele semne de casă pe care le vedeți fluturând în aer sunt adesea trase de lucrătorii de campanie, nu de oamenii acasă. Uneori mulțimile sunt chiar alcătuite din muncitori de campanie și voluntari, astfel încât camerele TV să nu capteze o cameră goală. Vor fi îmbrăcați astfel încât să pară mame și tați, muncitori în fabrică și profesori, dar aceasta poate fi doar o iluzie.
Luați notă de fundalul din spatele candidatului. Uneori, acești oameni sunt aleși cu grijă, astfel încât să apară în fotografii și în știri. Dacă un candidat se descurcă prost cu alegătorii tineri, se așteaptă să vadă studenți și colegii lor în fundal. Rasa și sexul sunt de asemenea luate în considerare atunci când se decide cine ajunge să stea sau să stea în spatele candidatului în timpul unui discurs de campanie.
Știri mai puțin Știri Conferințe
Modul sigur pentru un candidat pentru a obține o acoperire media este de a invita reporteri la o conferință de presă pentru un "anunț important". Anunțul ar putea fi același plan economic obosit de 10 puncte pe care candidatul la anunțat de două ori pe săptămână în ultimele șase luni.
Ar putea fi o "aprobare majoră" a profesorului său de școală duminicală sau o "cerere pentru adevăr" despre motivul pentru care un adversar refuză să dezbată.
Nu veți ști până când nu veți ajunge acolo deoarece o campanie nu vrea să recunoască faptul că știrile sale mari nu sunt cu adevărat mari, din cauză că vă temeți că veți fi un show non-show. Merită să participați la aceste conferințe de știri pentru a putea obține accesul la candidați.
Dar aveți grijă de reguli menite să vă mențină pe o lesă. S-ar putea să vi se spună că candidatul va fi bucuros să vorbească de ce este în favoarea școlilor bune, dar orice alt subiect, ca și scandalul său sexual recent, este în afara limitelor. Un alt truc comun este acela de a spune că candidatul este foarte ocupat și că nu poate face nici o întrebare, așa că poate fi la timp pentru următorul eveniment. Persoanele care organizează conferințe de știri nu fac ca fiecare dorință să fie cea mai importantă prioritate.
Exclusive One-on-One Interviuri
Nimic nu ispitește reporterii ca o șansă pentru un interviu exclusiv. O campanie va împiedica uneori aceste oferte chiar înainte de ziua alegerilor pentru a garanta acoperirea știrilor. Experții în campanie știu că un interviu exclusiv va fi promovat în mod intens și că i se va acorda mai mult spațiu într-un ziar sau mai mult timp într-o știre TV decât într-o poveste tipică de zi cu zi a campaniei. Este publicitate gratuită.
Nu acceptați nicio condiție pentru acordarea unei astfel de expuneri valoroase. Nici o întrebare nu ar trebui să fie în afara mesei. Dacă vi se spune că aveți doar cinci minute cu candidatul, negociați pentru mai mult timp spunând că trebuie să filmați fotografii sau videoclipuri suplimentare pentru a vă face povestea cât se poate de bună. Dacă nu sunteți într-un oraș mic care să acopere un candidat la președinție, ar trebui să puteți câștiga acea bătălie.
Asteptati-va campania de cumparare a candidatului pentru alte oportunitati "exclusive". S-ar putea să fi avut emisiunea exclusivă pentru știrile televizate de la ora 18:00, dar o post de radio ar putea primi candidatul pentru emisiunea de dimineață a doua zi.
Anunțuri TV și anunțuri tipărite
Orice candidat care dispune de suficienți bani va petrece o parte din acesta pe televizor și anunțuri tipărite . La fel ca toate celelalte anunțuri, scopul este să vindeți un produs, nu neapărat să spuneți întregul adevăr despre candidat sau despre campania sa.
Nu este o surpriză, dar este posibil să nu știți despre regulile care oferă o campanie politică un avantaj față de mass-media. Datorită legilor privind campania media, spațiul publicitar trebuie vândut la cea mai mică rată disponibilă. Nu numai că, mass-media are un control foarte redus asupra a ceea ce se spune într-o publicitate politică, chiar dacă este înșelătoare sau chiar falsă.
Actul de comunicații din 1934 a subliniat modul în care anunțurile politice urmau să fie gestionate de posturile de radio. Astăzi, multe dintre aceleași reguli se aplică. Clipurile din poveștile ziarelor sau știrile de televiziune pot fi chiar folosite fără permisiune, ca parte a regulilor de "utilizare corectă" - chiar dacă clipul este răsucite pentru a implica exact opusul a ceea ce sa spus inițial.
Friendly, fără pericol Media Coverage
Te-ai intrebat vreodata de ce un politician care nu are timp sa fie invitat intr-un spectacol precum Meet the Press este brusc disponibil sa apara pe The Late Show cu David Letterman ? Nu pentru că programul său sa deschis brusc.
Președintele Obama a luat chiar un loc lângă Letterman. Acest tip de setare permite unui politician să se afle la televizor fără a fi întrebat cu plictiseală despre politicile sale.
Pentru un candidat puțin cunoscut, această experiență este o mină media de aur. El poate vorbi despre familia sa și despre speranțele sale pentru o lume mai bună pentru noi toți. Un gazda de talk-show este probabil sa ceara intrebari de softball pentru a lasa candidatul sa para relaxat si uman.
O emisiune radio cu talk-in oferă o oportunitate suplimentară. Un manager de campanie bun va face tot posibilul pentru a vă asigura că poate efectua apeluri telefonice care sunt efectuate în aer. O gazdă care se angajează după apel de la oameni încântați să aibă doar șansa de a vorbi cu candidatul ar trebui să suspecteze că spectacolul său a fost preluat de campanie. Campaniile știu că găsirea celei mai bune emisiuni politice de radio poate ajuta la câștigarea alegerilor .
Familie Foto Spreads
La înălțimea unei campanii, nu este o coincidență faptul că o revistă are o poveste de acoperire care te duce în interiorul casei candidatului. Puteti vedea sotia sa coace cookies pentru caritate in bucataria lor recent remodelata si sa-si ia retetele secrete.
Această răspândire poate face mai mult pentru o campanie decât declarația de poziție a candidatului privind combaterea criminalității. Cititorii se vor simți ca și cum ar cunoaște întreaga familie și că familiaritatea aduce sprijin la urne.
Este un echilibru delicat între obținerea unei povesti care ar putea stimula vânzările și știind că sunteți folosit. Decideți dacă merită un compromis și dacă doriți să căutați același tip de poveste de la alți candidați pentru a demonstra corectitudinea. În timp ce doriți să evitați întrebările etice ale manipulării fotografiilor , nu permiteți campaniei să aibă ultimul cuvânt în care sunt publicate imaginile.
Social Media
Este tipic ca un candidat să critice media tradițională pentru a nu permite "întreaga poveste" să iasă la alegători. Un candidat va suspina că întreaga sa conferință de presă de 45 de minute nu a fost difuzată în întregime pe o știre de 30 de minute, ceea ce ar fi imposibil. Este o sarcină a reporterului de a edita, astfel încât cele mai importante informații să fie prezentate publicului.
Astăzi, un candidat poate ocoli emisiunile și presa scrisă pentru a ajunge la alegătorii potențiali prin intermediul rețelelor sociale. O pagină de pe Facebook poate arăta că are 20.000 de fani, oferă întreaga sa conferință de presă și cel mai important, să-i permită un mod complet nefiltrate de a vorbi. Președintele Obama a avut o strategie web de succes care la ajutat să câștige campania prezidențială din 2008.
Un candidat înțelept trebuie să înțeleagă că mass-media socială este un instrument, dar încă nu trebuie să înlocuiască valoarea de a-și face fața pe prima pagină a ziarului sau la buletinul de știri de la ora 18:00. În timp ce candidații își pot desfășura campania "grassroots" folosind social media pentru a intra în contact direct cu alegătorii, ei știu că au nevoie cu disperare să câștige.
Mass-media ca pungă de împărțire
Politicienii care sunt mulțumiți de o anumită știre vor lăuda uneori reporterul pentru corectitudine și obiectivitate. În cazul în care povestea nu este atât de pozitivă, pretențiile de prejudecăți media se vor risipi de obicei din campanie.
Un reporter bun ar trebui să prezinte faptele fără frică sau favoare și să nu caute laude sau să se ferească de critici. Dar când un candidat se poticnește sau pare nepregătit, după cum unii spun că fostul candidat republican, vicepreședintele Sarah Palin, a apărut în 2008, campania va încerca să transfere accentul de la candidat la presă.
Candidații sunt umane - obosiți, stresați și îngrijorați de eșec. Uneori acele fraze normale ajung într-un interviu. O priză de presă se confruntă cu o decizie de a arăta candidaților atunci când nu sunt la fel de bine.
În cazul lui Palin, au existat apeluri de părtinire politică și de gen. Dar Bill Clinton este un om și un democrat, iar campania lui a luptat și în presă în timpul campaniei sale prezidențiale din 1992, când au fost aduse pentru prima oară acuzații de feminizare. În timp ce mass-media au fost atacate atunci, acuzația lui Clinton după scandalul Monica Lewinsky a arătat că era o chestiune legitimă. Manipularea mass-media nu se va opri niciodată atât timp cât există oameni care caută un birou ales. Educând-te cum poți fi folosit, vei lua decizii mai inteligente când vei fi pe traseul campaniei.